0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как составить инвестиционный план

Содержание

Узнай как стереотипы, замшелые убеждения, страхи, и подобные»глюки» не дают тебе быть финансово независимым, и самое главное — как устранить их из головы навсегда. Это нечто, что тебе никогда не расскажет ни один бизнес-консультант (просто потому, что сам не знает). Кликни здесь, если хочешь скачать бесплатную книгу.

Рекламный плакат лотереи, содержащий заодно и социально-политическую агитацию: Создаёт осведомлённость о товарах и брендах. Информация о товарах и брендах. Формирования имиджа товара и бренда. Убеждение потенциальных покупателей в приобретении товаров. Создаёт стимулы к совершению действий. Стимулирование спроса на товары. Обеспечение напоминания о необходимости приобретения товаров.

1. Информативность: Место имеет значение

Ответ на вопрос, что именно будет написано на наружной рекламе, сильно зависит от места, где она будет размещена. Место напрямую влияет на время восприятия любой рекламы.

Например, если на автобусных остановках вполне успешны информативно-насыщенные носители, то на дорогах и перекрестках, где время взаимодействия с рекламой сокращается до долей секунд, информативность достигается больше за счет фото, а не текста.

«За инновации в наружной рекламе»

Федеральный оператор наружной рекламы MAER GROUP (известен крупнейшим в Волгограде рекламным медиафасадом на ул. Калинина, 13) получил награду «За инновации в наружной рекламе». Экспертный совет «Национальной премии бизнес-коммуникаций» высоко оценил цифровую технологию О2О (offline-to-online), которую MAER GROUP разработал для усиления эффективности наружной рекламы с помощью Интернета.

Представитель медиахолдинга MAERGROUP в г. Волгограде

Анна Бирюкова считает медиафасад на ул. Калинина, 13 уникальным по его тактико-техническим характеристикам.

volgograd@maergroup.ru

Представитель MAER GROUP в Волгограде Анна Бирюкова, комментируя награду, рассказала, что умеет делать реклама нового поколения: «Самым важным «сырьем» сегодняшней экономики стали время и внимание. Владельцы брендов воюют за секунды осознанной жизни потребителя. Одни делают акцент на интернет-продвижении, другие — на наружной рекламе. Медиахолдинг MAER GROUP совмещает эти направления и предлагает клиентам новую и умную услугу».

Технология О2О MAER GROUP умеет настраиваться даже на очень спешащих по делам: проехавшие мимо медиафасада люди позже видят рекламу с этого же рекламоносителя на своих мобильных устройствах, которые находились в зоне охвата медиафасада. Процесс осуществляется за счет интеграции оффлайн-рекламы с онлайн-технологиями. Кроме того, наружная реклама MAER GROUP умеет анализировать поведение аудитории, чтобы тактично «догонять» ее в онлайне, добиваясь нужной конверсии: клика на сайт бренда, записи на тест-драйвы или на консультацию риэлтора.

К началу 2019 года премиальная наружная реклама в России стала цифровой на 86%. Это доказывает востребованность крупных рекламных носителей среди брендов, добивающихся долгосрочных отношений с клиентами.

Не отходя от мышки

Эффективные каналы рекламы — то, что ищут и осваивают представители успешных бизнесов. Вместе с медиахолдингом MAER GROUP мы проанализировали нынешний рынок и вывели, какие технологические тренды придут на помощь предпринимателям в скором времени.

Принцип размещения рекламы на цифровых экранах через programmatic-платформу медиахолдинг MAER GROUP показал на сентябрьской конференции «Яндекс.Директа»

Представьте себе ситуацию: вы — предприниматель и вам понадобилось срочно запустить рекламную акцию со скидками-бонусами для клиентов своего салона красоты. Или, допустим, в вашем ресторане новый шеф предлагает невиданные доселе блюда, и вам необходимо их широко прорекламировать. А может, в вашем модном бутике новая коллекция, а на старую вам необходимо срочно объявить хорошие скидки.

Вы знаете, что для продвижения таких акций самый эффективный путь —цифровая наружная реклама. Окей. Действовать нужно оперативно, но размещение «наружки»— процесс не быстрый: пока свяжешься с агентством, пока они вышлют прайс, пока предложат места для размещения, пока согласуешь видеоролик, пока заключишь договор, оплатишь… На этом месте желание связываться с «наружкой» умирает, и убеждение, что этот вид рекламы доступен только крупному бизнесу укрепляется в сознании навсегда. Но это всего лишь сложившийся с годами шаблон, который пришло время порвать в клочья. И MAERGROUP уже начал это делать.

Например, в Москве владельцу малого бизнеса для размещения наружной рекламы достаточно сделать пару кликов мышью. В перерыве между совещанием и встречей с клиентами или за чашкой кофе можно успеть разместить свою рекламу на самых оживленных улицах Москвы. Фантастика? Но нет. Благодаря владельцам цифровых рекламных носителей, таких как MAERGROUP, и программатик-платформам — это уже реальность.

Открывая новые возможности

Как такая технология работает в Москве: на сайте программатик-платформ («Яндекс.Директ» или VDOOH) рекламодатель выбирает нужные ему рекламные конструкции, загружает один или несколько креативов и самостоятельно запускает рекламную кампанию, просто кликнув мышью. Моделей оплаты несколько: хотите — заказывайте рекламу на неделю на одном экране, хотите —на нескольких и только по вечерам, а хотите — как на АЗС— «мне на тысячу». В Яндексе, например, модель оплаты — за 1000 контактов рекламы с аудиторией.

Еще один тренд — полный контроль процесса: в личном кабинете можно отслеживать эффективность кампании онлайн, в любое время оперативно изменять показ в зависимости от обстоятельств. Интернет-платформы предлагают самостоятельно выбирать конкретный день и час показа рекламы, точно распределив бюджет и получив от этого максимальную отдачу.

Где Москва и где Волгоград, скажете вы? И сколько еще пройдет времени, пока все это дойдет из столицы? В сторону пессимизм! Новая технология уже реально работает, и презентована 24 сентября самим Яндексом. Московский бизнес уже оценил удобство новой технологии, так что в скором времени она распространится по всей России. Скорее всего, в первую очередь она появится в регионах присутствия MAERGROUP, в том числе и в Волгограде.

На Ваши вопросы ответит директор

Здравствуйте! Меня зовут Алексей Маслов. Я директор типографии «AlixPrint». Многолетний опыт работы в данной сфере позволил мне создать дружную команду профессионалов — мастеров своего дела. Я люблю свою работу и ценю доверительные отношения с каждым клиентом, независимо от объёмов и сумм заказов. Буду рад ответить на Ваши вопросы, выслушать возможные претензии и пожелания!

Побег через чёрный ход

«После очередного проигранного суда юрист департамента сказал нам: „Ничего, тогда мы с вами по-другому разберёмся“», — вспоминает Эфендиева. Конструкции Newform стали обесточивать, выключать экраны, срезать плакаты. В компании выяснили, что этим занимается подрядная организация — дочка News Outdoor. На клиентов Newform устроили телефонную атаку. Каждые полминуты им звонили и предлагали отказаться от сотрудничества. Два электронных экрана завесили тряпкой, что могло привести к пожару. «Тысячи конструкций News Outdoor стоят без разрешений и договоров, аренду за них не платят. Их департамент не замечает, — негодует Эфендиева. — Клиенты начали отказываться от работы с нами. Из 50 оставшихся конструкций эксплуатируются только две-три».

Вопрос об отличии подходов к разным компаниям в департаменте проигнорировали, а с приведёнными цифрами не согласились. По подсчётам Владимира Яковлева, эксклюзивные конструкции Newform приносят до 300 миллионов рублей в год. Также там не сомневаются, что «отключение питания производится в полном соответствии с законом, поскольку эксплуатировать рекламную конструкцию без разрешительной документации запрещено». Правда, и запретительная документация отсутствует.

Читать еще:  Виды остекления балконов

Департамент собирается
«отстаивать свою позицию в установленном порядке
вплоть до судов высших инстанций»

Компания Newform пытается воздействовать на департамент при помощи судебных приставов. Однако, по словам адвоката Анны Славинской, никакие рычаги воздействия на власть не сработали: «Чиновники постоянно уходили от встреч с ними. Однажды приставы приехали к Черникову без предупреждения. Секретарь попросила подождать под предлогом совещания. Они просидели два часа, после чего та же секретарь сказала, что он уже ушёл. Оказалось, он действительно исчез — через чёрный ход».

На это обвинение глава пресс-службы Владимир Яковлев заявил, что прятаться от судебных приставов невозможно. И выдвинул ответное: «Судебные приставы по этому делу развили очень бурную деятельность. Такое стремление к работе было бы похвально, если бы мы не знали иных примеров деятельности этой службы в Москве. Вполне можно предположить, что в этом деле у приставов была и есть не только служебная заинтересованность».

Сколько продлится этот спор, неизвестно. Вчера департамент в суде не смог заставить приставов окончить исполнительное производство по демонтажу Newform. Сегодняшнее заседание по основному делу между Newform и департаментом перенесли на месяц. Но за ним наверняка последуют новые.

Департамент собирается «отстаивать свою позицию в установленном порядке вплоть до судов высших инстанций». И тем самым, похоже, продлевать жизнь спорной наружки. Возможным полюбовным разрешением конфликта Владимир Яковлев назвал «демонтаж конструкций, запрещенных законодательством, и дальнейшее участие Newform в открытых аукционах, которые мы планируем провести в мае». Но Newform такое предложение категорически не устраивает.

Статьи

Реклама – это, безусловно, залог успеха любого бизнеса. Как сказал английский политический деятель Томас Макколей, «делать деньги без рекламы может только монетный двор».

Как привлечь клиентов? Как лучше продвинуть свой товар или услуги? Этими вопросами задается каждый предприниматель. И на сегодняшний день у него есть широкий выбор рекламных технологий.

В этой статье нам хотелось бы рассмотреть основные виды рекламы, разобраться в их достоинствах и недостатках, понять, насколько они эффективны.

Интернет-реклама: неограниченные возможности

Реклама в интернете открывает широчайшие возможности перед любыми категориями рекламодателей – от небольших фирм до международных корпораций, независимо от того, какие товары они продвигают и на какую аудиторию нацелены. При этом интернет-реклама отличается доступностью, интерактивностью и наличием инструментов для планирования и отслеживания эффективности.

Различают несколько видов интернет-рекламы:

  • Контекстная реклама – это рекламное объявление или текст с гиперссылкой, тематически схожие с содержанием страниц интернет ресурсов, на которых они демонстрируются.
  • Медийная реклама – размещенные на популярных интернет площадках текстово-графические материалы, содержащие ссылку для перехода на страничку сайта рекламируемой компании или продукта.
  • Тизерная реклама – рекламное сообщение с привлекающим внимание изображением и интригующим текстом, побуждающим пользователя перейти по ссылке, чтобы узнать подробную информацию о товаре или услуге.
  • Реклама в тематических блогах – баннеры, рекламные обзоры, расхваливание товара, рекламные ссылки в постах, размещаемые на страницах тематического блога и рассчитанные на интерес и доверие со стороны постоянных читателей блога.
  • Реклама на тематических сайтах – это размещение текстовых объявлений, графических и анимированных баннеров, тематика которых аналогична содержанию сайта, выполняющего роль рекламной площадки.
  • Реклама в социальных сетях – эффективный способ продвижения через Интернет товаров и услуг, осуществляемый открытыми методами – размещение баннеров, и скрытыми способами – создание тематических групп, проведение акций, привлечение друзей.
  • Реклама на новостных порталах – прекрасный способ воздействия на широкую аудиторию пользователей, ежедневно посещающих данный вид веб ресурсов с целью ознакомления с текущими новостями.
  • Пресс-релиз – PR-инструмент, представляющий краткое информационное сообщение, описание события, новость о деятельности компании, призванный вызвать у аудитории положительную реакцию.
  • Поисковая оптимизация сайта – работа над внутренними факторами интернет ресурса, играющими принципиальную роль в процессе ранжирования и позволяющими вывести сайт на первые позиции выдачи основных поисковых систем.
  • Почтовая рассылка – имеющая высокий вовлекающий эффект отправка писем и рекламных материалов, позволяющая при минимальных затратах рассказать о своих товарах и услугах максимальному числу потенциальных потребителей.

Выбор будет зависеть от нескольких факторов: типа продвигаемого продукта (контекстная реклама, как правило, привлекает тех, кто готов совершить покупку прямо сейчас, а медийная рассчитана на долгосрочные перспективы и повышение узнаваемости бренда), целевой аудитории (следует выбрать те каналы коммуникации, которые близки вашим клиентам) и, конечно же, бюджета.

Наружная реклама: главное – лаконичное содержание

К наружной рекламе относится все, что мы видим в городской среде: билборды и плазменные панели на стенах и крышах домов, вывески на фасадах, щиты и растяжки на дорогах, плакаты в метро, выносные рекламные щиты, люди-«сэндвичи», объявления на кузове транспортных средств, в метро и т. д. Все, что рассчитано на визуальное восприятие прохожих.

Наружную рекламу устанавливают на длительный период, в течение которого она отлично привлекает внимание большой аудитории: объявление видит практически каждый, кто проходит мимо. Она относительно недорога (если, конечно, речь не идет об огромном экране на Пятой авеню).

Но такой способ продвижения подойдет не для всех рекламных целей. Так, она вряд ли донесет до потребителя серьезную информацию: ее назначение – скорее, напоминать об известном товаре или же помочь человеку сориентироваться (пример – щиты-скрепки перед офисом, указывающие на вход). Специалисты рекомендуют размещать здесь краткий текст (не более 7-8 слов) и броское, но емкое по смыслу изображение.

Поэтому для успешной работы визуальной рекламы необходимо очень серьезно проработать ее содержание. Следует также выбрать правильное место для монтажа – иначе реклама рискует «затеряться» среди подобных объявлений.

Телевизионная и радиореклама: эффективно, но дорого

Телевидение – самый действенный способ донести до людей информацию. Без сомнения, телевизионная реклама крайне эффективна. В ней сочетаются все средства привлечения внимания (яркость, динамика, музыка и пр.), задействуются разные каналы восприятия. Кроме того, она имеет огромные масштабы охвата.

Но использовать такую рекламу способны не все – в первую очередь, из-за дороговизны эфирного времени. Небольшие компании, возможно, смогут оплатить несколько повторов их рекламного ролика на региональном телеканале, однако для того, чтобы реклама запомнилось, нужно «крутить» ее регулярно, интенсивно и в нужное время (утром или вечером).

Кроме того, некачественный сюжет может привести к сильному обратному эффекту – антирекламе. А услуги рекламных агентств, которые имеют хорошую репутацию в области телерекламы, стоят очень дорого.

На телевидении также применяются и такие способы рекламы, как бегущая строка, телемагазины или спонсорство. Однако они привлекают меньшую аудиторию и воспринимаются гораздо хуже, чем ролики. Отдельный вид – реклама в кино (продакт-плейсмент, скрытая реклама): она имеет большой успех, но по карману лишь крупным и солидным компаниям.

Радиореклама (дикторские объявления, музыкальные заставки) отлично подойдет для продуктов, рассчитанных на молодежь. Для лучшего запоминания ее следует прокручивать регулярно, так как цифры (в номерах телефонов и пр.) запоминаются на слух достаточно плохо. Качественное музыкальное исполнение, которое вызовет интерес у аудитории, поможет информации «врезаться в память». Важен и выбор времени: радиостанции слушают, как правило, утром или вечером.

К слову, стоимость радиоэфира тоже высока.

Реклама в печатных СМИ: информативно, но не слишком эффективно

Реклама в печатных СМИ (газетах и журналах) – традиционный способ распространения рекламной информации. Он характеризуется отличными возможностями таргетирования (можно обращаться к нужной аудитории, публикуя рекламу в специализированных СМИ), информативностью, длительностью воздействия. Такая реклама вполне доступна, так что широко используется ИП, предприятиями малого и среднего бизнеса.

Недостаток заключается в слабом воздействии (нет звука, движения), а также немногочисленности аудитории: газеты и журналы читают сегодня все меньше людей, в основном – люди старшего возраста.

Бумажная реклама: просто, недорого, без гарантий на успех

Сюда относится вся печатная рекламная продукция: рекламные буклеты, брошюры, листовки, календари, визитки, флаеры и т. д. Дешево и просто, а эффект – неоднозначный. Например:

— Листовки на столбах – устаревающий способ передачи информации, к тому же недолговечный. А если расклеить их в лифтах – то может и сработать: у человека в лифте достаточно времени для того, чтобы изучить все подробности и даже записать.

Читать еще:  Основные ошибки при создании садовых дорожек

— Визитки: вовремя обнаруженная клиентом визитка обеспечит новый заказ, а вот массовая раздача визиток на улице может привести людей в раздраженное состояние.

Для каждой рекламной кампании – своя тактика

Как вы видите, эти и другие виды рекламы имеют свои особенности, которые зависят от целей, аудитории, бюджета, расположения и многих других факторов.

Поэтому нельзя утверждать, что какая-то реклама более эффективна, чем другая. Можно сказать, например, что интернет-реклама – это самый универсальный и гибкий способ продвижения товаров и услуг. Но для каждого конкретного случая все равно нужна собственная рекламная тактика. А самый эффективный вариант – использование сразу нескольких видов рекламы в комплексе.

Чем наружная реклама может быть полезна МСБ?

ЧИТАЙ, ФОМА, НАБИРАЙ УМА

Уличная мебель JCDecaux спасет жизни британцев

Рискнем предположить, как и многие компании, вы закрепили большую часть рекламного бюджета за цифровыми медиа.

Так, в 2019 году опрос американских директоров по маркетингу показал, что к 2024 году доля планируемых ними расходов на цифровой маркетинг увеличится с 44% до 54%.

Это говорит о том, что одержимость цифровыми каналами никуда не делась, вопреки растущему объему свидетельств в пользу действенности кроссмедийных кампаний и тому, что out of home медиа приобретает все более стратегическое значение.

В этой статье мы рассмотрим причины возрастающей популярности и действенности наружной рекламы, и зададимся вопросом о ее эффективности с точки зрения маркетологов.

МИФЫ ВОКРУГ OOH РЕКЛАМЫ

Если вы не считаете out of home рекламу действенным каналом коммуникации, возможно, виной тому заблуждения, некогда сложившиеся вокруг нее. И это вопреки тому, что сегмент растет и развивается.

Но что это за мифы и как так получилось, что со временем они столь сильно повлияли на восприятие наружной рекламы?

На билборды никто не обращает внимания

Начнем с одного из самых нелепых мифов: никто, якобы, не обращает внимание на то, что размещается в наружной рекламе.

Мало того, что утверждение не подкрепляется фактами, ситуация скорее противоположная — цифры свидетельствуют как раз в пользу наружной рекламы и ее способности завладевать вниманием и подталкивать к действию.

Например, 98% британцев еженедельно встречают по пути, как минимум, один носитель наружной рекламы. Это ль не свидетельство медийного потенциала?

Далее, 71% британцев обычно смотрят на наружную рекламу вдоль дорог и осмысливают увиденное. Что самое интересное, 68% британских водителей зачастую прямо в автомобиле принимают решения о покупке под воздействием увиденной наружной рекламы.

Последнее особенно важно, поскольку опровергает предположение о том, что OOH реклама не привлекает внимание или не влияет на решения о покупке.

Еще одно исследование показало, что почти 26% посещений веб-сайтов брендов приходилось на тех, кто видел соответствующую OOH рекламу. Это ли не иллюстрация эффективности и растущей влиятельности канала?

Эффективность не измерить

OOH реклама — уникальный канал, который держится особняком в медиаландшафте, где преобладают интернет-носители.

Одной из причин, по которым бренды иногда не включают OOH в медиаплан, является ошибочное представление о невозможности оценить эффективность кампании.

В настоящее время это убеждение несостоятельно, поскольку у всех заинтересованных в точной оценке уже есть и методологическая, и техническая (доступность разнообразных наборов данных) возможность провести анализ.

Например, данные опросов и модели городской мобильности позволяют существенно уточнить измерения.

Особенно полезны сейчас результаты моделирования мобильности — они способствуют определению и отслеживанию целевой аудитории.

Если ранее опросы полагались на память респондентов, то сейчас — на GPS и сетевые технологии, и все это в режиме реального времени. В них даже могут содержаться данные акселерометра, барометра и компаса, что помогает определить способ передвижения респондента и посещение им торговых точек.

Прогресс в измерениях стал возможен в первую очередь благодаря широкому распространению смартфонов. Мобильные технологии позволяют отслеживать перемещение людей (не идентифицируя их при этом), на чем и основывается оценка эффективности как отдельных рекламных объявлений, так и кампаний в целом.

Недоступна малому бизнесу

Это еще одно распространенное заблуждение, хотя в его основе и лежат несколько завышенные расценки на цифровую OOH рекламу.

Например, в Великобритании стоимость размещения DOOH рекламы может достигать 1200 фунтов стерлингов в неделю, а небольшую скидку можно получить разве что при бронировании на длительный срок. В то же время классическая OOH реклама — даже с учетом затрат на печать — обходится гораздо дешевле. Так, двухнедельная аренда билборда 6×3 м стоит ≈320 фунтов стерлингов. Прибавьте к этому £175 на печать постера и получите итоговые £495.

Такое ценообразование гораздо лучше выдерживает конкуренцию и стимулирует рекламодателей подыскивать места для долгосрочной аренды, чтобы максимально увеличить присутствие бренда в окружающей среде.

В этом месте стоит отметить, что классическая наружная реклама подразумевает постоянное экспонирование сюжета бренда на протяжении всего срока размещения. В цифровой OOH рекламе бренду, возможно, придется делить пространство с сообщениями других рекламодателей.

Учитывая вышесказанное, out of home медиа, в частности, классическая наружная реклама, не просто доступна малому бизнесу, но и эффективна с точки зрения соотношения затрат и результата.

ЭФФЕКТИВНОСТЬ ДЛЯ МАЛОГО БИЗНЕСА

Разделавшись с мифами, становится понятно, что OOH — эффективный канал коммуникации, способный обеспечить осязаемый и измеримый результат.

Учитывая стоимость размещения на классических носителях и потенциальную отдачу в долгосрочной перспективе, наружная реклама особенно интересна для малого бизнеса. Для него этот канал привлекателен охватом и хорошей обозримостью носителей.

92% жителей Великобритании каждую неделю видят рекламу на автобусных остановках и железнодорожных станциях, что позволяет местному бизнесу использовать этот относительно ненавязчивый канал для привлечения внимания аудитории, когда высока вероятность того, что люди готовы ко взаимодействию с брендами.

Это относится и к рекламным щитам вдоль дорог. В частности, среднего (6×3 м) и крупного (12×3 м) формата, стратегически размещенных вдоль оживленных пригородных маршрутов.

36% британцев ежедневно совершают на автомобиле поездку на работу и обратно. Соответственно, возможности OOH позволяют малому и среднему бизнесу таргетировать свои сообщения на потенциальных клиентов, когда те едут в офис или возвращаются домой и пребывают в готовности к принятию решений о покупках.

Итак, OOH реклама предлагает МСБ доступный способ повседневно ненавязчиво обращаться к аудитории, когда та занята обычными делами.

С точки зрения психологии восприятия, важно и то, что люди регулярно контактируют с сообщением бренда в одном и том же месте. В этом отношении преимущество OOH медиа заключается в том, что оно предоставляет брендам возможность недорого, но эффективно внедрить сообщение в сознание большого количества людей.

СОДЕЙСТВИЕ ТОРГОВЛЕ

В эффективности OOH медиа можно убедиться и по коммерческим результатам рекламодателей.

Мы уже рассматривали характерную для канала способность привлекать внимание потребителей и вызывать у них желаемую реакцию.

Если говорить о способствовании продажам в офлайн-магазинах, рекламу можно стратегически размещать на конструкциях вдоль дорог, автобусных остановках и торговых комплексах, и таким образом увеличивать посещаемость торговых точек. Исследование Footfall Attribution Benchmarks американской аналитической компании Cuebiq предлагает больше информации на эту тему.

В частности, в нем говорится, что OOH кампании увеличивают посещаемость торговых точек на 80–120%. А это больше, чем эффект от мобильной и десктопной рекламы вместе взятых.

Что касается веб-трафика, то и в этом вопросе out of home медиа не пасет задних. О чем косвенно свидетельствует рост числа кроссмедийных кампаний с OOH компонентом.

Исследования поведения потребителей каждый раз выявляют все более сильную связь между проявленным интересом к OOH рекламе и действиями на смартфоне. Иными словами, увидев наружную рекламу, люди все чаще тут же реагируют на нее тем или иным действием на смартфоне.

Согласно результатам исследования OutPerform (Великобритания, 2016), видевшие OOH рекламу на 17% чаще взаимодействуют с брендом, чем те, кто такую рекламу не видел, и это существенное различие подчеркивает эффективность OOH медиа в современную эпоху. Особенно в свете того, что 67,2% продаж через интернет в Великобритании происходит с помощью смартфонов.

Так что out of home реклама является одним из факторов роста мобильной коммерции, способным положительно влиять на конверсии и наполнять энергией даже сложные омниканальные кампании.

СООТВЕТСТВИЕ КРАТКО- И ДОЛГОСРОЧНЫМ ЦЕЛЯМ

На протяжении всей своей истории OOH медиа считалось в основном инструментарием для решения долгосрочных задач: создания осведомленности, узнавания и приверженности.

Читать еще:  Разновидности чердачной лестницы

С точки зрения экономической целесообразности, out of home медиа, как ни странно, заменило телевидение брендам, стремящимся стать более заметными, и позволило компаниям ограничивать маркетинговые расходы без ущерба для охвата и успешности своих кампаний.

Согласно результатам исследования Nielsen OOH Online Activation Survey, out of home медиа отвечает за 26% поисковых запросов, совокупно порождаемых традиционными рекламными каналами (ТВ, радио, пресса, OOH), при незначительной доле в структуре медиазатрат — 7%.

Это говорит о том, сколь эффективной может быть OOH реклама для повышения осведомленности о бренде, особенно для представителей малого и среднего бизнеса, которые хотят стремительно масштабироваться, но вынуждены работать в рамках ограниченного бюджета на маркетинг.

Однако все вышесказанное не означает, что OOH рекламу нельзя использовать для решения краткосрочных задач. Наоборот — медиа стимулирует людей ко взаимодействию с брендами в интернете посредством смартфонов.

Небольшие компании, например, могут использовать наружную рекламу в своем городе для анонсирования ограниченных по времени акций. В большинстве случаев для этого нужен броский сюжет с кратким призывом к действию и, возможно, промокодом. Задача такой рекламы — вызвать ощущение срочности и возможности упустить выгоду.

Учитывая влияние OOH рекламы на посещаемость магазинов и онлайн-активность, канал стоит рассматривать как универсальное средство для достижения широкого спектра кратко- и долгосрочных целей.

Out of home медиа также отлично работает в связке с цифровыми каналами. Будучи частью кроссмедийной кампании, OOH сопровождает потребителей на пути к покупке и способствует ассоциированным конверсиям.

В ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Учитывая заблуждения, сложившиеся вокруг out of home медиа, несложно понять, почему некоторые компании в прошлом избегали работать с этим каналом. Со временем часть ложных представлений отслоилась, общая эффективность OOH медиа повысилась, выкристаллизовались его преимущества. Теперь out of home реклама все чаще и чаще становится неотъемлемой частью медиамикса и помогает брендам строить оптимальный охват, способствуя при этом конверсиям.

Автор: Пол Инман (Paul Inman), директор 75 Media

Подпишись на нашу рассылку

Получайте дайджест новостей рынка наружной рекламы каждую неделю!

Бизнес на рекламе: проекционная реклама. Бизнес-план производства наружной рекламы

Фото Алексея Липницкого Она указала ведомству на то, что конструкций, размещенных в Архангельске, используются без разрешения. Как гласит закон о рекламе, если сам собственник щита или владелец недвижимости, к которой он прикреплен, не выполняют предписание органа местного самоуправления о демонтаже, городская администрация обязана за свой счет снести нелегальные конструкции. Однако, подчеркивает петербургская ассоциация в обращении, муниципалитет бездействует. Владельцы незаконных рекламных конструкций могут позволить себе распространять рекламу по более низким ценам, чем владельцы, осуществляющие свою деятельность в соответствии с законом.

В вечном противостоянии городских властей и бизнеса там царила полная свобода самовыражения и размещения уличной рекламы.

Секреты наружной рекламы : Кто-то из этого видео почерпнет для себя идеи малого бизнеса и детально подумает над тем, как как начать бизнес наружной рекламы наружки с нуля. Итак, что же такое наружная реклама? С одной стороны это все те рекламные вывески, что мы видим на магазинах, кафе, ресторанах, светодиодные рекламы и т. Плюс ко всему к наружной рекламе можно отнести и оформление витрин.

По технологиям наружной рекламы или наружки изготавливаются различные вывески, таблички расписания работ, указатели улиц, таблички для кабинетов, домовые знаки, информационные доски и т. На втором направлении наружной рекламы мы и будет зарабатывать — на изготовлении рекламных вывесок для магазинов, кафе, указателей улиц, ресторанов, информационных досок, штендеров. Одной из технологий изготовления наружки является плоттерная резка, ее также можно назвать плоттерная нарезка плёнки, плоттерная резка наклеек или поттерная резка.

При помощи плоттерной резки можно оформлять машины, витрины, часы, автобусы и т. Узнайте секреты наружной рекламы и начните успешный бизнес наружной рекламы!

«За инновации в наружной рекламе»

Федеральный оператор наружной рекламы MAER GROUP (известен крупнейшим в Волгограде рекламным медиафасадом на ул. Калинина, 13) получил награду «За инновации в наружной рекламе». Экспертный совет «Национальной премии бизнес-коммуникаций» высоко оценил цифровую технологию О2О (offline-to-online), которую MAER GROUP разработал для усиления эффективности наружной рекламы с помощью Интернета.

Представитель медиахолдинга MAERGROUP в г. Волгограде

Анна Бирюкова считает медиафасад на ул. Калинина, 13 уникальным по его тактико-техническим характеристикам.

volgograd@maergroup.ru

Представитель MAER GROUP в Волгограде Анна Бирюкова, комментируя награду, рассказала, что умеет делать реклама нового поколения: «Самым важным «сырьем» сегодняшней экономики стали время и внимание. Владельцы брендов воюют за секунды осознанной жизни потребителя. Одни делают акцент на интернет-продвижении, другие — на наружной рекламе. Медиахолдинг MAER GROUP совмещает эти направления и предлагает клиентам новую и умную услугу».

Технология О2О MAER GROUP умеет настраиваться даже на очень спешащих по делам: проехавшие мимо медиафасада люди позже видят рекламу с этого же рекламоносителя на своих мобильных устройствах, которые находились в зоне охвата медиафасада. Процесс осуществляется за счет интеграции оффлайн-рекламы с онлайн-технологиями. Кроме того, наружная реклама MAER GROUP умеет анализировать поведение аудитории, чтобы тактично «догонять» ее в онлайне, добиваясь нужной конверсии: клика на сайт бренда, записи на тест-драйвы или на консультацию риэлтора.

К началу 2019 года премиальная наружная реклама в России стала цифровой на 86%. Это доказывает востребованность крупных рекламных носителей среди брендов, добивающихся долгосрочных отношений с клиентами.

Не отходя от мышки

Эффективные каналы рекламы — то, что ищут и осваивают представители успешных бизнесов. Вместе с медиахолдингом MAER GROUP мы проанализировали нынешний рынок и вывели, какие технологические тренды придут на помощь предпринимателям в скором времени.

Принцип размещения рекламы на цифровых экранах через programmatic-платформу медиахолдинг MAER GROUP показал на сентябрьской конференции «Яндекс.Директа»

Представьте себе ситуацию: вы — предприниматель и вам понадобилось срочно запустить рекламную акцию со скидками-бонусами для клиентов своего салона красоты. Или, допустим, в вашем ресторане новый шеф предлагает невиданные доселе блюда, и вам необходимо их широко прорекламировать. А может, в вашем модном бутике новая коллекция, а на старую вам необходимо срочно объявить хорошие скидки.

Вы знаете, что для продвижения таких акций самый эффективный путь —цифровая наружная реклама. Окей. Действовать нужно оперативно, но размещение «наружки»— процесс не быстрый: пока свяжешься с агентством, пока они вышлют прайс, пока предложат места для размещения, пока согласуешь видеоролик, пока заключишь договор, оплатишь… На этом месте желание связываться с «наружкой» умирает, и убеждение, что этот вид рекламы доступен только крупному бизнесу укрепляется в сознании навсегда. Но это всего лишь сложившийся с годами шаблон, который пришло время порвать в клочья. И MAERGROUP уже начал это делать.

Например, в Москве владельцу малого бизнеса для размещения наружной рекламы достаточно сделать пару кликов мышью. В перерыве между совещанием и встречей с клиентами или за чашкой кофе можно успеть разместить свою рекламу на самых оживленных улицах Москвы. Фантастика? Но нет. Благодаря владельцам цифровых рекламных носителей, таких как MAERGROUP, и программатик-платформам — это уже реальность.

Открывая новые возможности

Как такая технология работает в Москве: на сайте программатик-платформ («Яндекс.Директ» или VDOOH) рекламодатель выбирает нужные ему рекламные конструкции, загружает один или несколько креативов и самостоятельно запускает рекламную кампанию, просто кликнув мышью. Моделей оплаты несколько: хотите — заказывайте рекламу на неделю на одном экране, хотите —на нескольких и только по вечерам, а хотите — как на АЗС— «мне на тысячу». В Яндексе, например, модель оплаты — за 1000 контактов рекламы с аудиторией.

Еще один тренд — полный контроль процесса: в личном кабинете можно отслеживать эффективность кампании онлайн, в любое время оперативно изменять показ в зависимости от обстоятельств. Интернет-платформы предлагают самостоятельно выбирать конкретный день и час показа рекламы, точно распределив бюджет и получив от этого максимальную отдачу.

Где Москва и где Волгоград, скажете вы? И сколько еще пройдет времени, пока все это дойдет из столицы? В сторону пессимизм! Новая технология уже реально работает, и презентована 24 сентября самим Яндексом. Московский бизнес уже оценил удобство новой технологии, так что в скором времени она распространится по всей России. Скорее всего, в первую очередь она появится в регионах присутствия MAERGROUP, в том числе и в Волгограде.

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:
Adblock
detector