Брошюры, их изготовление и виды

Этапы изготовления брошюр

Содержание

1.Основные понятия и виды брошюр. 4

2.Этапы изготовления брошюр. 8

1.Допечатная подготовка. 8

2.Выбор объема брошюры.. 9

3.Выбор способа печати. 10

4.Выбор обложки брошюры.. 12

5.Печатный процесс. 12

6.Послепечатная обработка. 12

3.Советы по разработке брошюр. 15

Список литературы.. 18

Введение

Говоря словарным языком, брошюра (от франц. brochure) – непериодическое печатное текстовое издание небольшого объёма (в международной практике не менее 8 и не более 48 страниц, соединенных между собой при помощи сшивания скрепкой или ниткой), одно из средств массовой печатной пропаганды.

Брошюра – «презентабельный» вид рекламной продукции. Выбор рекламной брошюры предпочтителен при небольших тиражах и низкой себестоимости полиграфической продукции. Она вмещает значительно большее количество информации, чем листовка или буклет. Выполненная на качественной бумаге, в хорошем цвете и переплетенная должным образом, брошюра по внешнему виду вполне может соперничать с иными глянцевыми журналами, являясь при этом значительно менее дорогим проектом. В этом случае она может быть помещена не только в специальную папку или напольную подставку под брошюры, но и стать украшением книжной полки.

Отсутствие книжного переплета существенно упрощает процесс печати. Это позволяет использовать брошюру тем фирмам, которым необходим быстрый отклик на рекламу, либо их рекламная информация требует прерывный тираж брошюр в несколько этапов. Брошюра-каталог с красочными фотографиями, детальным описанием товара и его ценой позволяет потребителям получить более полное представление о предложениях вашей фирмы.

В связи с этим встает актуальная проблема производства качественной полиграфической рекламной продукции.

В первой главе рассмотрены основные понятия и виды брошюр, места их применения.

Во второй главе подробно описаны советы по созданию брошюр.

Основные понятия и виды брошюр

Формат иллюстрированного мини-журнала, в котором осуществляется печать брошюр, способен более полно и подробно передать информацию, чем листовка или буклет. В зависимости от целей и задач брошюры делятся на несколько видов:

· рекламные бизнес брошюры;

Каждый вид брошюр создается для определенной целевой аудитории и направлена на достижение конкретного результата – то есть, брошюра является многоплановым инструментом.

Так, информационные брошюры, рассчитанные на распространение среди торговых партнеров или дилеров, содержат детальное описание конкретного товара или услуги с указанием свойств и достоинств предлагаемого товара. Наиболее яркий пример информационных брошюр – брошюры строительных компаний, представляющие собой каталоги с планами застроек и поэтажными планами зданий, подробными описаниями материалов и красочными фото. Большое внимание в этом виде брошюр уделяется иллюстрациям: авторские фотографии и профессиональные фотоколлажи сделают издание более интересным и привлекательным. Одним из ярких примеров таких брошюр являются, например, каталогизированные брошюры кондитерских компаний, социальные брошюры по охране природы (рисунки 1 и 2).

Рисунок 1 – Пример информационной брошюры организации оопт

Рисунок 2 – Пример информационной брошюры кондитерской компании Баргузин

Эффективным видом рекламы бизнеса является корпоративная брошюра, которую можно предложить потенциальным партнерам во время деловых встреч, презентаций или корпоративных мероприятий. Эти виды брошюр содержат не только максимум информации о компании, но и деловые предложения, способные заинтересовать будущих партнеров или клиентов. Таким образом, рекламные корпоративные брошюры являются печатным представительством компании, своеобразной визитной карточкой – а значит, они должны соответствовать самым высоким стандартам полиграфической продукции.

Например, иллюстрированная брошюра строительной компании, выполненная на высококачественной мелованной бумаге, с дизайном в корпоративном стиле, полноцветной печатью и тиснением на обложке может стать не только эффективным рекламным инструментом, но и достойным презентом потенциальному партнеру (рисунки 3 и 4).

Рисунок 3 – Пример строительной брошюры, работа Натальи Листратовой

Область применения брошюр не ограничена строгими рамками, не исключение и многочисленные турагентства, использующие брошюры для привлечения клиентов. Туристическая брошюра, как правило, изготавливается на плотной глянцевой бумаге с полноцветной печатью и содержит информацию о компании, ее преимуществах, а также о предлагаемых турах, акциях и скидках. Иллюстрированные туристические брошюры могут использоваться и в качестве мини-каталогов с картами и описаниями туристических маршрутов, отелей и указанием стоимости путевок (рисунок 4).

Рисунок 4 – Пример туристической брошюры от фрилансера Сергея Томского

Брошюра является массовым средством распространения информации. Наиболее частые места распространения брошюр: в офисе или залах продаж, на рекламных акциях, выставках и в любых других местах нахождения аудитории для распространения информации.

Печать брошюр осуществляется на любой бумаге. После печати следует процедура обрезки и листоподбор, фальцовка и скрепление листов. Небольшими тиражами, или при срочных заказах печать брошюр осуществляется на цифровой печатной машине. Цветные брошюры тиражом свыше 500 экземпляров отпечатываются с помощью офсетной печати. Для скрепления брошюр до 48 печатных полос применяют скрепку (как правило, две скрепки на формат А4). Для скрепления брошюр размером более 48 полос применяют пластиковые или металлические пружины.

Этапы изготовления брошюр

Изготовление брошюр – процесс значительно более сложный, чем печать буклетов или, например, тиражирование листовок, во многом повторяющий книгопечатание.

Он проходит несколько этапов.

Допечатная подготовка

Допечатная подготовка включает в себя разработку оригинал-макета и верстку, а в случае необходимости — и цветоделение.

Прежде всего, на этом этапе определяется основная идея брошюры, а также ее характеристики и параметры. Из них наибольшее значение имеет формат. Самые распространенные — это Аб, А5 и А4. После этого необходимо выбрать ориентацию длинной и короткой стороны брошюры по отношению к ее корешку – книжную, альбомную или равностороннюю (то есть квадрат). Для представительский брошюр, годовых отчётов, каталогов бизнес-товаров лучше выбирать формат А4 — он удобнее для офисных работников. Для рекламных целей подойдет любой размер и ориентация, а нестандартный вариант поможет вашему изделию выделиться из массы подобных (рисунок 5).

Рисунок 5 – Пример нестандартного дизайна брошюр от компании «Gevis»

В процессе допечатной подготовки важно обратить внимание на обложку брошюры.

Стандартная состоит из 4-х или 5-ти полос, в зависимости от толщины изделия (часто одну полосу оставляют на корешок для проклеивания). Кстати, в таких увесистых брошюрах лучше избегать таблиц, графиков и прочих изображений, размещенных на развороте. В результате процесса склеивания, они могут плохо читаться. В таком случае делаются специальные вставки-развороты или особые сложные обложки с заворотами внутрь.

Выбор объема брошюры

Конечно, во многом выбор объема брошюры зависит от ее основной концепции и количества материала, который вы хотите в ней разместить. В полиграфии под объемом издания понимают необходимое количество полос (то есть страниц), не учитывая при этом обложку. От этого будет зависеть в дальнейшем цена дизайна, стоимость бумаги, а значит, и всего тиража. Правильно рассчитать эту цифру вам помогут работники типографии.

После того, как вы определите эти параметры и проанализируете целевую аудиторию, нужно подумать об оптимальном объеме выпуска брошюры. В большинстве случаев это не настолько массовое изделие, как буклет или листовка. Но многое зависит и от вида продукции. Например, если брошюры печатаются как раздаточный материал на конференцию или совещание, то тираж будет зависеть от количества участников, скорее всего, он будет варьироваться в пределах 100-300 экземпляров. Кстати, при отсутствии особых визуальных эффектов и сложных дизайнерских решений такие изделия вполне можно напечатать цифровым способом.

Выбор способа печати

Если отсутствуют особые визуальные эффекты или сложные дизайнерские решения (и нужен тираж до 300 штук.), то такие брошюры, каталоги печатаются цифровым способом. Зачастую рекламные брошюры печатаются большим тиражом, от 500 экземпляров. Рекламная брошюра таких тиражей обычно печатается наиболее выгодным офсетным способом печати, что означает добавление к этому способу цветоделение, а именно подготовка печатных форм для печатных машин. В основном этот процесс занимает от пяти до десяти дней, зависит от загруженности используемого оборудования, количества полос в брошюре, каталоге. Еще в начале допечатной подготовки, когда воспроизводится разработка дизайна каталога, советуется обратить особое внимание на обложку брошюры, каталога.

Зачастую для изготовления рекламных брошюр и каталогов используют цифровую или офсетную печать, но для изготовления красивых обложек с применением дизайнерской бумаги, используется шелкотрафаретная печать, пример которой можно посмотреть на рисунке 6.

Рисунок 6 – Пример шелкотафаретной печати

Грамотный дизайн каталога продукции обязан предусмотреть также достаточную износостойкость брошюры. Именно поэтому, для достижения наибольшей износостойкости используется при изготовлении каталогов и брошюр специальные технологические приемы:

· Ламинирование (матовое или глянцевое);

· Лакирование (УФ лак или офсетный) иногда выборочное лакирование;

· Тиснение фольгой (рисунок 7);

· Другие приемы (биговка, «французская» обложка и т.д.).

Рекламные брошюры и каталоги обычно изготавливаются значительно большим тиражом, от 1000 экземпляров и выше. Такой объем выгоднее печатать офсетным способом, а значит, к этому этапу добавится цветоделение, то есть подготовка форм для печатных машин. Этот процесс обычно занимает один или несколько дней, в зависимости от загруженности соответствующего оборудования. Цена будет зависеть от выбранного формата и количества цветов — от 15 $ до 30 $ за единицу формата А4 и А5 соответственно. В целом набор пленок может стоить 150-300 $.

Выбор обложки брошюры

Стандартная состоит из 4-х или 5-ти полос, в зависимости от толщины изделия (часто одну полосу оставляют на корешок для проклеивания). Кстати, в таких увесистых брошюрах лучше избегать таблиц, графиков и прочих изображений, размещенных на развороте. В результате процесса склеивания, они могут плохо читаться. В таком случае делаются специальные вставки-развороты или особые сложные обложки с заворотами внутрь.

Печатный процесс

Он может осуществляться двумя основными способами – цифровым или офсетным. С целью создания эксклюзивных брошюр иногда используется и трафаретный способ, но на больших тиражах и обычной мелованной бумаге его применение не оправдано.

Занимает печатный процесс 1-3 дня, в зависимости от тиража и загруженности типографии. При цифровом способе печати при тираже в 500 экземпляров цена единицы составит за 8-страничную брошюру формата А4 — около 1S, а за 1б-полосную, соответственно, около 2S. При тираже в 1000 экземпляров и прочих аналогичных данных, при офсетном способе печати единица тиража в 8 полос будет стоить 0,70 $, в 16 страниц -1,40 $.

Послепечатная обработка

На этой стадии производятся все дополнительные операции, предусмотренные дизайном. Это и тиснение фольгой, и выборочное лакирование, и фигурная вырубка обложки. Но наиболее важный процесс – это переплет. Он может осуществляться несколькими способами.

Выбор какого-либо из них зависит от толщины брошюры, ее формата, плотности выбранной бумаги и т.д.

Для стандартного формата А4 (А5), мелованной бумаги плотностью не более 150 г/м2 и объема изделия не более 48 страниц, часто применяют такой способ переплета, как шитье проволокой. Для этого сначала на готовые листы наносится линия сгиба (чаще всего применяется такой метод, как фальцовка). В результате получаются изделия наподобие тетрадей. Их вкладывают одна в другую и прошивают проволокой по линии фальца. Это достаточно быстрая и удобная операция, в большинстве типографий полностью автоматизированная. Стоит она около 1 $ за экземпляр (формат А4, тираж 500 экземпляров). Если все технические условия были соблюдены, то получается очень эстетичный корешок.

Помимо этого применяют такой метод, как шитье на евроскобу. В основном он используется в том случае, если готовые брошюры в дальнейшем собираются подшивать в регистраторы или устанавливать на специальные стойки. Евроскоба отличается выпуклой формой, благодаря которой изделие и можно закрепить в папке на кольцах. К сожалению, в конверт такую брошюру уже не запакуешь, потому что скрепка будет рвать бумагу.

Еще один распространенный вид переплета – клеевое бесшвейное скрепление. Брошюры, соединенные таким способом выглядят намного солиднее, к тому же на корешке можно указать их название или фирму. Это достаточно универсальный способ, им можно обрабатывать и толстые, и тонкие брошюры. Принцип его довольно прост – на корешковую часть наносится клей, создающие эластичную пленку, прочно скрепляющую все части брошюры. Правда, этот способ занимает дольше времени – как минимум несколько часов надо выделить на сушку изделия. Такой переплет стоит за единицу (при тираже в 500 экземпляров) от 0,70 $ до1,00$.

Кроме указанных методов, применяется скрепление на пружину. Для этого листы сначала перфорируют, затем сбивают в готовые блоки, после чего в полученные отверстия вставляют металлическую пружину. В конце процесса ее особым образом сжимают, чтоб листы не выпадали. Этот способ в основном используют при небольших тиражах. Экономически он не всегда оправдан, так как единица стоит дороже 1,00$. Зато в такие брошюры значительно легче вставить любой фактурную материал – пластик, кожу, ткань.

Какие бывают брошюры?

Само слово «брошюра» произошло от французского глагола «brochure», который означает «сшивать». Строго говоря, практически любые тонкие книги в мягкой обложке относятся к брошюрам, но на практике художественную литературу брошюрами не называют. В этой статье мы рассмотрим брошюры, применяемые в бизнесе — рекламные, информационные, имиджевые. Вы узнаете, какими бывают брошюры, их стандартные форматы, как они изготавливаются и какая печать применяется в работе.

Особенности брошюр

Брошюра — это миниатюрная книга в мягкой обложке, состоящая из 4 страниц и более. Чем она отличается от любого другого печатного изделия? Вот основные особенности:

• информативность. По сравнению с рекламными листовками или буклетами брошюра дает читателю гораздо больше информации, и не только из-за своих размеров. Брошюра, будучи мини-книгой, может себе позволить содержать длинные текстовые абзацы, которые на буклеты обычно не помещают;
• долгосрочность. Брошюру обычно изготавливают из более плотных и качественных материалов, а потому их можно долго хранить, распространять и использовать. Конечно, срок годности зависит от того, на какой бумаге печатают брошюру;
• сохранение. Если человек побывал на презентации, где ему выдали ряд печатных материалов о компании, то брошюру он выбросит с наименьшей вероятностью. Если компания хочет надолго остаться в голове у потенциального клиента или партнера, она должна заказать брошюру.

Виды брошюр

Какими же бывают брошюры? Давайте рассмотрим основные виды и различия между ними.

Сразу отметим, что не все брошюры делятся ровно на эти три типа. Некоторые могут содержать информацию, которая подходит под несколько типов.

Информационные

Если перед вами стоит задача донести до людей важные сведения, то вам требуется изготовление информационной брошюры. Обычно к этой услуге прибегают государственные организации, просветительские центры или учебные учреждения. Информационная брошюра отлично подходит для распространения социально значимых сведений; она широко используется для ликбеза населения.

Информационные брошюры чаще всего недорогие, их изготавливают из недорогой бумаги с невысокой плотностью. Предпочтение отдают черно-белой или другой монохромной печати, делая цветной только обложку. В оформлении информационные книжки тоже довольно сдержанны — обычно декоративные изображения находятся только на обложке, а внутри расположен либо сплошной текст, либо текст с иллюстрациями, необходимыми для его понимания.

Рекламные

Рекламные брошюры чаще всего представляют собой каталог товаров или услуг, но могут содержать и информацию о компании, которая поспособствует ее продвижению. Задача такой брошюры — привлечь покупателей и клиентов, поэтому она яркая и красочная (как внутри, так и снаружи). Вид рекламной брошюры должен вызывать интерес у потенциального покупателя. Обычно для таких брошюр используют бумагу среднего или низкого качества, зато на цветной печати не экономят. Особо успешные компании могут потратиться на брошюры из плотной бумаги, которые подчеркнут престиж фирмы.

Деловые

В деловых (или, как их иначе называют, имиджевых) брошюрах содержится информация о компании, важная для партнеров. Задача таких брошюр — продемонстрировать солидность, чтобы заключить выгодную сделку. Деловые материалы обычно богато иллюстрированы, а сами брошюры изготавливаются из максимально плотной и качественной бумаги. Несмотря на то, что такой формат брошюры используется в профессиональной среде, их украшают яркими декоративными изображениями, не несущими какой бы то ни было полезной информации. Такие брошюры практически всегда оформляют в соответствии с фирменным стилем компании.

По виду печати

Выше мы рассмотрели классификацию брошюр по содержанию. По виду печати же они делятся на офсетные и цифровые. По качеству эта печать практически неотличима, но офсетную выгодно использовать, когда нужно создать большой тираж, а цифровую применяют для печати малых тиражей.

По формату

Выделяют следующие стандартные форматы брошюр:

• А3 используется для печати брошюр с крупными схемами, графиками и другой информацией, которую удобно подавать в виде изображений. Чаще всего этот формат используется в деловой сфере и печатается малыми тиражами, но иногда его могут заказать и с рекламными целями. А вот в информационных брошюрах А3 практически не встречается.
• А4 — стандартный и удобный для большинства людей формат. Впрочем, он не относится к самым популярным — его практически не используют в качестве рекламного, поскольку он не поместится в большинство сумок, и человек его скорее выбросит, чем донесет до дома.
• А5 — самый распространенный формат брошюры. Он применяется в рекламных и информационных целях, часто печатается большими тиражами.
• А6 встречается относительно редко. Обычно такая брошюра содержит краткую информацию о конкретном продукте; реже в ней представлен ассортимент компании. Для деловых переговоров такой формат практически не используется.
• Евро-брошюры еще меньше, чем А6 — это книжка размером 210х100 мм. Евро-брошюру обычно используют в целях рекламы. При удачном оформлении она хорошо запомнится потенциальному покупателю.

Заказать качественную и запоминающуюся брошюру по адекватным ценам вы можете в рекламном агентстве «Алтэя».

Брошюра

Брошюра – это многополосная полиграфическая продукция. Представляет собой непериодическое печатное издание объемом от 4 страниц, сшитых между собой различными способами (от франц. brochure – «сшивать»). Визуально это мини-книга с мягкой обложкой.

Такую продукцию заказывают как коммерческие, так и государственные предприятия. К печати брошюр, как и к любой другой современной печатной продукции, применяются строгие требования, ведь от качества бумаги, цветового оформления, способа производства, дизайна и многих других моментов зависит, будет ли достигнута цель, для которой напечатана та или иная брошюра.

Особенности изделий

Стоит выделить основные отличия брошюр:

• информативность – дают целевой аудитории намного больше информации, чем листовки и буклеты;
• презентабельность – внушают доверие к компании; брошюры выбрасываются намного реже, чем другие раздаточные материалы;
• компактность – удобно распространять;
• приемлемая стоимость;
• долгосрочное использование.

Виды брошюр

Существует несколько видов брошюр, в зависимости от их назначения.

Информационные

Носят обучающий или ознакомительный характер. Используются в социальной рекламе или в учебных учреждениях. Также такие брошюры могут служить инструкцией по использованию какого-либо товара. К их изготовлению обычно подходят экономно – недорогая бумага малой плотности, неброский дизайн, часто в черно-белой цветовой гамме.

Рекламные

Цель рекламных брошюр – продвижение товара или услуги. Они имеют интересное продающее содержание, яркий и креативный дизайн, увлекают и побуждают читателя к покупке. Качество бумаги зависит от бюджета рекламной кампании.

Имиджевые, или ознакомительно-деловые

Эти брошюры тоже относятся к рекламным, но дают наиболее полные сведения о компании, ее продукции и услугах. Они ведут клиента к заключению конечной сделки. Изготавливаются из бумаги высокого качества и имеют дизайн в фирменном стиле компании, которую рекламируют, так как по этим данным клиенты и партнеры судят о ее надежности и солидности.

Есть брошюры, которые сочетают в себе несколько видов информации – рекламной, социальной, справочной и т. д., их нельзя отнести к какому-то конкретному виду. Их могут распространять в лечебных учреждениях и многофункциональных центрах.

Поскольку большинство людей лучше воспринимают информацию визуально, даже деловые брошюры дополняются яркими фото и иллюстрациями.

Также брошюры бывают разными по виду печати:

1. Офсетная. Этот способ выгоднее использовать при печати больших тиражей.
2. Цифровая. Ее применяют для срочной печати малых и средних тиражей.

Форматы брошюр

Существует несколько видов форматов, обозначаемых буквой и цифрой (А2, А3, А4 и т. д.). Каждое такое обозначение имеет определенный размер, который увеличивается обратно пропорционально цифре. Эти международные стандарты утверждены более 100 лет назад и успешно используются типографиями и издательствами во всем мире. Рассмотрим самые распространенные форматы, которые используются при изготовлении брошюр:

1. А3 (297х420 мм). Хорошо подходит для брошюр с крупными изображениями и масштабными схемами. Брошюры такого формата выглядят внушительно и солидно. Обычно используются для презентаций небольшим аудиториям.

• А4 (210х297 мм). Один из наиболее востребованных и распространенных стандартных форматов. Брошюры А4 удобно держать и листать, текст в них легко читается и анализируется: не нужно напрягать зрение. Такой формат больше подходит для печати деловых изданий, продукцию удобно транспортировать вместе с другими документами аналогичного формата.

• А5 (148х210 мм). Такие брошюры также широко распространены и удобны благодаря своей компактности: они помещаются в любую сумку. Лучше всего подходят для рекламной информации в сжатом объеме с иллюстрациями.

• А6 (105х148 мм). Подходят для краткого лаконичного рекламного описания продукта. При удачном цветовом решении могут еще долго напоминать читателю о себе.

• Евро-брошюры (210х100 мм). Это самый маленький формат. Подходит для размещения рекламной информации в виде тезисов. Эти брошюры очень легко распространять, они везде на виду и повышают шансы продукта отпечататься в памяти и вызывать ассоциацию с ним.

• Квадратные (210х210 мм). Оригинальный и непривычный формат. «Изюминка» брошюр этого формата – дизайн. С его помощью можно выгодно обыграть любую тему, сэкономив на услугах типографии, и привлечь внимание клиента. На квадратных брошюрах интереснее смотрятся симметричные центровые изображения.

Также в последнее время клиенты типографий часто останавливают свой выбор на нестандартных форматах, стремясь к тому, чтобы брошюра как можно лучше запомнилась читателю, в том числе и своими оригинальными размерами.

Бумага

На качество брошюры напрямую влияет плотность бумаги, из которой она изготавливается. Этот параметр определяется весом листа на 1 квадратный метр в граммах. При изготовлении полиграфических изданий применяют двухстороннюю печать.

Для брошюр лучше всего подходит глянцевая или матовая мелованная бумага. Только для обложки берут бумагу более высокой плотности – до 200 г/м 2 , а для внутреннего блока менее плотную – 80–130 г/м 2 . Самое распространенное сочетание – обложка 170 г/м 2 , внутренние листы 115 г/м 2 . При желании заказчика обложку можно заламинировать, это продлит срок эксплуатации брошюры и придаст ей более эффектный вид. Но бывают брошюры и без обложки. Также используется офсетная бумага плотностью от 80 до 300 г/м 2 .

Мелованная бумага придает брошюрам яркость и блеск, формирует насыщенные оттенки, четкие контуры. Стоимость офсетной бумаги в сравнении с мелованной относительно невысока (при белизне от 80 % и более), что часто определяет выбор заказчика в сторону именно такой бумаги. При изготовлении брошюр может также использоваться переработанная бумага. Об этом должно упоминаться на одной из страниц издания. Чем тоньше листы, тем дешевле обходится печать.

Не менее важно

Также при выборе бумаги для брошюр нужно обратить внимание на некоторые другие ее свойства:

1. Гибкость. Чем тоньше бумага, тем большей гибкостью она обладает. Например, брошюру из 15 листов плотностью 300 г/м 2 вряд ли получится закрыть.
2. Белизна. Это способность бумаги отражать свет. Коэффициент белизны варьируется в пределах от 60 до 98 %. Это один из решающих факторов при выборе материала для печати: чем контрастнее фон и изображенные на нем элементы, тем лучше такая картинка воспринимается глазом.
3. Матовость или глянцевость. Глянцевая бумага обладает высокой долей зеркального отражения, матовая – диффузного. Первый вариант лучше подходит для обложек и изображений, но от перенасыщения бликами быстро устают глаза, поэтому глянцевую (или лощеную) бумагу можно комбинировать с матовой, напоминающей на ощупь персиковую кожуру. Матовая бумага чаще используется для текстового наполнения. Но выпускаются как полностью глянцевые, так и матовые брошюры. Это зависит от пожеланий заказчика.
4. Непрозрачность. С противоположной стороны листа информация не должна просвечиваться.
5. Влажность. Не должна превышать 5–7 %. Если влажность меньше, бумага станет хрупкой и ломкой; если больше – листы начнут слипаться и деформироваться.
6. Фактура. Поверхность бумаги может быть ровной, тисненой или шероховатой.

Эти и другие технические аспекты, такие как усадка при высыхании, коробление, статическое электричество, прочность на растяжение и разрыв, в той или иной степени влияют на выбор бумаги для изготовления брошюр.

Способы скрепления брошюр

Различают несколько способов скрепления брошюр. Какой из них будет применяться, зависит от количества страниц, плотности бумаги и цели использования продукции:

1. Скобы. Проверенный временем, надежный и экономичный метод. Так всегда скрепляли обычные тетради. Используется для обработки брошюр объемом до 60 страниц. Также могут применяться евроскобы – они имеют необычную изогнутую форму. Есть две разновидности этого способа:
2. «внакидку» – середина корешкового сгиба прокалывается в двух и более местах концами скобы и закрепляется;
3. «втачку» – сгиб прокалывается с лицевой стороны, а концы скобы зажимаются не внутри, а снаружи. При таком варианте скрепления брошюра будет недостаточно хорошо раскрываться.

• Сшивание нитками. Подходит для скрепления брошюр в плотной обложке и с количеством более 60 страниц. Листы сшиваются между собой, а затем соединяются с обложкой при помощи термоклея. Такой способ обеспечивает лучшее скрепление и превосходную раскрываемость блока.

• Швейно-клеевой. Для изготовления брошюр очень больших объемов листы сначала сшиваются в тетради, затем группируются и соединяются термоклеем с обложкой. Такой метод используется довольно редко.

• КБС (клеевое бесшовное скрепление). Такая брошюра выглядит более презентабельно и солидно и может прослужить от одного года до нескольких лет. При большом объеме брошюры КБС используют в комбинации с шитьем «втачку», что продлевает срок их использования. Однако брошюры, скрепленные таким способом, плохо открываются, их нельзя положить на стол в раскрытом виде, так как клей, которым их скрепляют, прочный и неэластичный. Не рекомендуется сильно распахивать и изгибать страницы, иначе они начнут высыпаться. К тому же некоторые виды бумаги (как, например, плотная мелованная) не подходят для КБС – это нужно учитывать перед печатью.

• На пружине. Пластиковой или металлической, разных цветов. Самый популярный и удобный, но и дорогой способ. Придает брошюре элегантный и эффектный вид. Позволяет использовать и твердую, и мягкую обложку, применять тиснение и другие виды оригинальной обработки. Пружина может располагаться как в длину, так и в ширину брошюры. Преимущества – полный разворот, возможность дополнения или замены страниц и их неограниченное количество. Перед скреплением производится перфорация страниц.

• Болты. Брошюры, скрепленные болтами, выглядят оригинально, здесь доступен более широкий выбор цвета – пластиковые могут быть черно-белыми или цветными; металлические – под серебро или золото. Способ аналогичен скреплению на пружину, но у него тот же минус, что у КБС – плохая раскрываемость изделия. Можно встретить брошюры на болтах, скрепленные веером ­­– они смотрятся еще более необычно.

• Кольца. Брошюры на кольцах любят заказывать владельцы ресторанов и кафе, а также таким способом скрепляются брошюры-каталоги. Страницы на кольцах, как и на болтах, могут скрепляться веером. Такие брошюры общий плюс с изделиями на пружине – в них легко можно заменять страницы или дополнять их количество.

После скрепления брошюра приобретает законченный вид. Детальное раскрытие актуальной темы, качественные иллюстрации, использование современных технологий при печати делают брошюру важной неотъемлемой частью бизнеса, позволяют не затеряться среди конкурентов и постоянно растущей сферы услуг.

Типографии печатают брошюры по макету заказчика, но также разрабатывают и свой, при согласовании его, конечно же, с клиентом. Чтобы получить качественную продукцию, над ее изготовлением работает целая команда: дизайнеры, верстальщики, печатники и постпечатники. Консультация специалиста перед заказом поможет выбрать оптимальный вариант бумаги, формата и типа скрепления, а значит, достичь наилучшего результата.

Виды буклетов

Буклет — это разновидность полиграфической продукции, которая используется для решения маркетинговых задач, и в зависимости от них, производится различных видов. Буклеты бывают большие и маленькие, из тонкой или толстой бумаги, они могут быть каталогами или просто содержать советы.

• 1. Виды буклетов по содержанию
• 2. Виды буклетов по формату и количеству сгибов
• 3. Виды буклетов по материалу изготовления
• 4. Виды буклетов по способу нанесения
• 5. Виды буклетов по дополнительной обработке

Всё зависит от целей распространения буклета и объёма информации, который необходимо донести читателю. В одном случае подойдет небольшой евробуклет с информацией об условиях кредита, в другом — понадобится формат А2, чтобы рассказать обо всей продукции завода на специализированной выставке.

Среди всей полиграфической продукции буклет является наиболее эффективным рекламным инструментом. Что выделяет его? Буклет представляет собой цельный лист, который разделён сгибами, а это значит, что он компактен при реализации на месте и экономичен в изготовлении.

Буклеты можно разделить:

• По содержанию
• По формату и количеству сгибов;
• По материалу изготовления
• По способу нанесения
• По дополнительной обработке

Виды буклетов по содержанию

Буклеты могут передавать совершенно разную информацию, например, в них можно рассказать о товарах и услугах, достопримечательностях города, визуально показать из каких деталей состоит сложный механизм или сообщить о дате и времени начала событий на фестивале. Таким образом, условно, буклеты можно разделить на буклеты-каталоги, рекламные буклеты, имиджевые, информационные, а также образовательные.

Буклеты-каталоги

В них показывают продукцию компании из одной товарной категории, указывают её краткое описание, артикул, иногда стоимость. Такие буклеты часто используют магазины японской еды, пиццерии и пекарни. В зависимости от количества товаров, используют разные форматы буклетов: в сложенном виде А3, A4, A5 и даже формат евробуклета.

Рекламные буклеты

Содержат более подробную информацию о конкретных товарах или услугах, условиях приобретения, преимуществах. Такие буклеты часто подкрепляют справочной информацией, таблицами и схемами. Одним из самых популярных форматов для такого вида рекламных буклетов является евробуклет.

Разработанный нами лифлет для коттеджного поселка «Гринпарк»

Имиджевые буклеты

Используют как раздаточный материал на различных конференциях и выставках, в офисах компании. В них может быть описана история создания организации, её видение, основные направления работы, достижения и дальнейшие планы.

Такие буклеты выполняются в фирменном стиле организации и содержат разнообразные изображения, поэтому производятся в крупных форматах с разным количеством сложений.

Дизайн лифлета компании «Калашников Инжиниринг Москва»

Информационные буклеты

В качестве информационных буклетов могут выступать программы выступлений в цирке или на фестивале, путеводители и памятки для туристов, буклеты о работе учреждений или муниципальных округов, пригласительные билеты и даже анкеты. Иногда в такие буклеты добавляется рекламная составляющая. К примеру, информационный буклет под названием «Как военному получить жильё?» может содержать название какого-то конкретного агентства недвижимости.

Поэтому некоторые буклеты помогают получить необходимую информацию, но скрывают, да даже и не скрывают, коммерческую выгоду для конкретной организации. Такие буклеты изготавливают небольших форматов, чтобы их было удобно взять с собой.

Дизайн лифлета для IT-компании «Лаборатория Касперского»

Образовательные буклеты

По своему содержанию похожи на информационные буклеты, но имеют одну цель — предоставить читателю наиболее важную для жизни информацию. К примеру, это может быть буклет о вреде наркотиков или правилах поведения на улице для школьников, рекомендациях при укусе клеща в лесу или описании необходимых действий при инсульте. Такие буклеты изготавливают также небольшого формата, в основном, евробуклета.

Дизайн евробуклета перинатального центра «Альтравита»

Виды буклетов по формату и количеству сгибов

Буклеты, в основном, изготавливают из листов формата А2 и меньше. Количество сгибов, то есть фальца, который используется при создании такой рекламной продукции, варьируется от 1 до 6. Фальцовка осуществляется в типографии на специальном устройстве с помощью прижимных валов.

Такой подход позволяет буклету свободно складываться, а краске оставаться без видимых трещин на уже готовом изделии.

С помощью разных форматов и количества фальца на листе, получают разные виды буклетов. Например:

• Готовый формат А3 (297 x 420 мм) — это А2 (594 x 420 мм) с одним фальцем в раскрытом виде.
• А4 (210 x 297 мм) — это А3 с одним фальцем в раскрытом виде.
• Готовый размер 140 x 297 мм — это также А3 только уже с 2 фальцами в раскрытом виде.
• Популярный формат Евро (98 x 210 мм) — это А4 с 2 фальцами в раскрытом виде.
• Нестандартный размер 150 x 280 мм возможен с листа размером 900 x 280 мм с 6 фальцами в раскрытом виде.

В зависимости от того, какое количество сгибов используется при создании буклета, стали различать следующие типы или схемы фальцовки:

• книжка
• улитка
• окошко
• гармошка

Самая популярная схема фальцовки — евро. Такая полиграфическая продукция позволяет разместить небольшие изображения и текст таким образом, что они легко считываются.

Похожие материалы

Бесплатные программы для создания буклетов

Отличие буклета от брошюры: конструкция, функции, содержание

Дизайн буклетов и примеры, которые удерживают внимание

Несколько полос используют как отдельные информационные блоки. Евробуклет занимает мало места, поэтому его удобно взять с собой посетителю или клиенту. Конечно, если товар или услуга нуждаются в представлении большего объёма информации для читателя, то используют буклет, который складывается гармошкой. А при необходимости демонстрации больших изображений — книжкой или окошком.

Конечно, это разделение довольно условное, ведь в типографии можно обозначить те размеры и количество сгибов, которое подойдет именно в вашем случае. Это может быть нестандартный размер или большее количество сгибов. Например, с помощью использования перпендикулярной фальцовки изготавливают карты, которые складываются в несколько раз.

Виды буклетов по материалу изготовления

Буклет можно изготовить из офсетной или мелованной бумаги, которая в свою очередь, может быть глянцевой или матовой. Выбор необходимого типа бумаги и её плотности, зависит от целевой аудитории, для которой будет предназначаться буклет, а также целей его создания. Цель и будущая аудитория буклета формирует материал его изготовления.

К примеру, для социального образовательного буклета подойдет офсетная бумага плотностью 120 г/м2, а для имиджевого буклета, который будет передан в руки будущим клиентам, лучше использовать мелованную глянцевую бумагу с плотностью 170 г/м2.

Мелованная бумага предпочтительней офсетной в создании рекламной продукции, так как на ощупь она более гладкая, цвета на такой бумаге получаются яркими и насыщенными.

Глянцевая мелованная бумага придаёт поверхности блеск, но из-за бликов, возникающих на буклете от света, с неё сложнее считывается текст. А вот мелованная матовая бумага, наоборот, не даёт блеска, с неё хорошо считывается текст, но есть и недостаток — цвета на ней получаются более тусклыми, чем на глянцевой.

При изготовлении рекламной продукции также используют дизайнерскую бумагу, которая подчёркивает особенность буклета, его уникальность, некий шик. Из такого типа бумаги создают изделия небольшого формата, например, приглашения на званые вечера или другие важные события.

Виды буклетов по способу нанесения

Для производства буклетов используют цифровую или офсетную печать. При цифровой печати дизайн макета переносится непосредственно на бумагу с помощью лазерного или струйного принтера. А при офсетной печати макет сначала попадает на специальный шаблон, потом на прорезиненный офсетный цилиндр, а уже потом на бумагу.

При цифровой печати готовую рекламную продукцию можно получить в день обращения, а при офсетной понадобится минимум пару дней на запуск, так как для изготовления оттиска и настройки оборудование необходимо время. При малых тиражах, за счёт времени изготовления, эффективнее использовать цифровую печать, а при тираже от 500 буклетов — офсетную, так как она значительно экономичнее при печати большого количества изделий.

Если говорить о качестве самой печати при этих двух способах нанесения краски, то при офсетной печати цвета получаются более насыщенными, а сами линии четкими, чем при цифровой печати.

При офсетной печати также возможно использование полноценной серебряной или золотой краски, чего не сделать в цифре, где цвет получается имитирующим. Еще одним плюсом офсетной печати является возможность нанесения краски на любые виды бумаги: офсетную, мелованную и дизайнерскую.

Виды буклетов по дополнительной обработке

Для того, чтобы удивить будущего читателя буклета, используют различную дополнительную обработку бумаги и её поверхности. К примеру, обложку буклета лакируют в определенных местах, чтобы выделить важные графические элементы и создать некую рельефность поверхности. Кстати, для создания того же рельефа, применяют тиснение или конгрев, которые позволяют тексту или изображению стать вогнутыми в поверхность или, наоборот, выпуклыми, придавая тем самым объем и усиливая тактильную связь с получателем буклета.

Для создания буклетов, представляющих класс люкс, используют тиснение серебряной или золотой фольгой. Такой вариант тиснения создаёт вокруг полиграфической продукции ореол роскоши.

Еще один вариант нестандартного подхода к обработке бумаги — это вырубка. С помощью вырубки изготавливаются изделия неправильной формы, а также создаются фигурные вырезы на обложке буклета. Такой ход позволяет привлечь внимание и, конечно, запомниться.

Иногда встречаются такие буклеты, при открытии которых происходит раскрытие картонной 3D-модели. Такие изделия совсем недёшевы в производстве, но точно придают буклетам эффектности и всегда вызывают интерес.

В данной статье мы рассмотрели различные виды буклетов, которые активно используются в настоящее время. Они могут быть совершенно разными по содержанию, формату, количеству изгибов, использованной в производстве бумаги, её обработки и методу печати красок на неё.

Вид буклета зависит от поставленной перед ним задачи и той аудитории, на которую он рассчитан. Только принимая во внимание эти критерии, можно создать эффективную полиграфическую продукцию.

Визитка, листовка, брошюра, буклет: что и для каких целей лучше подойдет

В статье мы расскажем:

Визитка, листовка, брошюра, буклет – это далеко не полный перечень полиграфической рекламной продукции. С ходу может быть трудно разобраться, для каких целей лучше подойдет тот или иной вид. И если визитку от брошюры отличить довольно просто, то вот с лифлетами, флайерами, буклетами и листовками существуют определенные сложности.

Не помогают и сами полиграфисты, называя одним термином разную продукцию. Обычно это делается не со зла, а чтобы упростить жизнь клиенту, но результат бывает разным. В нашей статье мы подробно разберем основные виды рекламной полиграфии, рассмотрим их виды и сферы применения и поговорим об идеальных форматах и цветах.

Задачи, виды и форматы буклета

Буклет – один из видов полиграфической продукции. Информация, представленная в нем, носит в основном рекламный и просветительский характер. Он представляет собой лист бумаги, имеющий одно или несколько сложений. В буклете отсутствует какое-либо крепление как, например, в журнале или каталоге, где листы соединяются друг с другом скобами, термоклеем или пружиной. Буклет может быть цветным или черно-белым.

Существует два типа буклетов:

• с бигом;
• с фальцем.

Разница между ними в плотности бумаги, из которых делается буклет. Так, плотная бумага и картон (от 170 г/м 2 ) обрабатываются на специальном оборудовании, где тупой нож и прессовые валы придавливают лист, создавая линию сгиба. Зачастую буклеты с бигом требуют дальнейшей ручной доработки.

Изделия с фальцем создаются в результате обработки и складывания листов двумя прижимными валами. Такой способ используют для создания буклетов из бумаги плотность от 65 г/м 2 . Фальцовщики бывают промышленными и портативными (офисными). Их отличает скорость работы. Сгибов на буклете может быть от 1 до 4, это касается и бига, и фальца.

Рассмотрим виды буклетов:

• Информационные. Цель таких буклетов – проинформировать аудиторию о чем-либо. Это могут быть сведения о коммерческой компании, бренде, мероприятии или государственном учреждении. Иначе их называют проспектами.
• Образовательные. Призваны донести в сжатой и хорошо воспринимаемой форме какую-то полезную информацию. Могут иметь самую разную тематику.
• Имиджевые. Такие буклеты издаются с целью поддержать имидж компании, и на их изготовление, как правило, не жалеют денег. Это должны быть качественные цветные материалы из хорошей бумаги. Нередко в подобных буклетах используются дополнительные послепечатные эффекты: тиснение, нанесение глянца, матирование, конгрев и т.п. В этой продукции нет большого количества полезной информации –в основном они презентуют какие-то достоинства компании.
• Почтовые. На этих буклетах присутствует почтовая марка, а значит, они сразу могут быть отправлены по определенному адресу. Эта продукция в основном имеет рекламный или информационный характер.
• Акционные. Изготавливаются с целью рассказать аудитории о каких-либо акционных предложениях компании, соответственно, вся представленная в них информация посвящена конкретному событию или акции, а не бренду. Эти буклеты производят из тонкой бумаги с полноцветной печатью.
• Пригласительный. Такой буклет является приглашением на мероприятие. Он может быть персональным или предназначаться широкому кругу лиц. Приглашения печатают на плотной бумаге высокого качества и могут быть дополнены какими-то украшениями в виде лент, фольгирования и т.п.

Буклеты имеют разные типы сложения:

• стандартный (вертикальный);
• дельтообразный;
• гармошкой и т. п.

Внешний вид буклета зависит от концепции, которая заложена в него создателем. Влияют на это и возможности типографии, с которой работает компания. К примеру, фальцовочное оборудование среднего уровня имеет до 10 различных режимов фальца. А вот биговка делается на специальной высечной машине (тигеле), которая регулирует степень прессования, создавая конкретную глубину сгиба.

Функции и разновидности листовок

Листовка представляет собой небольшой листок бумаги с текстом и изображениями. Листовки в основном носят рекламный характер. Сейчас именно этот вид полиграфической продукции востребован более остальных. Его печатают для распространения в магазинах во время проведения каких-либо промо-акций, в банках, на улице и т.д.

Для того чтобы создать материал, идеально подходящий под мероприятие, необходимо понять, какие виды листовок существуют.

Информационная листовка

Подобная листовка призвана донести до аудитории информацию о событии: запуске нового продукта, акционном предложении, скидках, расширении ассортимента, открытии нового офиса компании или магазина и т.д. На печать листовок тратятся деньги, которые должны вернуться компании в виде прибыли от новых или старых клиентов. Поэтому они должны иметь правильный дизайн и наполнение, а также раздаваться в тех местах, где имеется большая проходимость. Важно правильно выбирать цвета, шрифты и изображения для листовок.

Имиджевая листовка

В имиджевой листовке содержится общая информация о компании: название, контактные данные, сфера деятельности, главные направления в работе, преимущества перед конкурентами и т.п. Данная полиграфическая продукция изготавливается в основных цветах компании, в рамках ее корпоративного стиля.

Листовка-визитка

Из названия понятно, что подобная листовка необходима для того, чтобы презентовать компанию, однако размер листовки позволяет сделать это в более расширенном варианте по сравнению с визиткой. По содержанию листовка-визитка похожа на имиджевую: на ней должны присутствовать те же данные, что и на визитке, можно прописать сферу деятельности, добавить изображения продукции, производства и т.п.

Листовка-приглашение

Как и буклет-приглашение, такая листовка необходима для того, чтобы пригласить кого-то на мероприятие. Это может быть презентация, открытие нового магазина и т.п. (активно работающая компания часто устраивает какие-то ивенты, на которые необходимо приглашать зрителей и партнеров). В листовке должна содержаться краткая информация о компании, описание события, время и место действия.

Листовка-памятка

В такой памятке размещают информацию о мероприятии, на которое приглашен человек. Иногда она используется как билет на него. Соответственно, в листовке прописывается вся информация относительно предстоящего события (его описание, дата, время, место проведения), а также какие-то полезные дополнения вроде схемы проезда.

Сферы применения и типы брошюр

Брошюра представляет собой книжку с небольшим количеством страниц (от 4 до 48). Она может иметь разный формат в зависимости от концепции, которая придумана компанией. Листы в брошюре крепятся по-разному, несмотря на то, что само слово возникло на базе французского «brochure», что значит «сшивать».

Эта разновидность полиграфической продукции главным образом информирует аудиторию о том, чем занимается компания или учреждение, какова ее цель, структура, основные направления в работе, принципы, миссия и т.д. В брошюре может быть перечислен ассортимент продукции, которую производит предприятие, или перечень ее услуг. Она носит отчасти рекламный характер, однако не содержит какого-то конкретного призыва.

Формат и вид брошюры выбираются исходя из того, какова цель ее производства. Это может быть имиджевый вариант, и тогда потребуется вложиться в создание полноцветной продукции на хорошей бумаге. Если же брошюра будет выступать в роли инструкции, паспорта или методического материала, нет смысла тратить на ее печать много денег, вполне достаточно издать простые черно-белые книжки.

Данный вид полиграфической продукции часто заказывают государственные учреждения (образовательные, медицинские), различные благотворительные компании, чтобы проинформировать аудиторию о своих услугах, предложениях и т.п. Используют буклеты и коммерческие организации, чаще они имеют информационный и имиджевый характер.

Каковы отличия брошюры и буклета?

• Буклет представляет собой лист бумаги, сложенный один или несколько раз, тогда как в брошюре несколько листов, соединенных определенным способом.
• В буклете информация представлена кратко, а в брошюре – развернуто.
• Буклеты по сравнению с брошюрами более дешевые, так как на их изготовление уходит меньше материала и времени.

Брошюры бывают следующих видов:

1. Информационные. Такие брошюры создаются для того, чтобы проинформировать аудиторию о чем-либо (к примеру, университет в брошюре расскажет о факультетах и имеющихся образовательных программах, медицинское учреждение – о предоставляемых услугах и т.п.)
2. Рекламные. Используются с целью рассказать о себе, привлечь аудиторию к своему продукту или услуге. Как правило, производятся для коммерческих компаний.
3. Ознакомительные. Такие брошюры часто выпускают для раздачи на выставках или презентациях. В них содержится информация о компании общего характера.

Крепление листов в брошюре осуществляется:

• с помощью скобы или евроскобы;
• с помощью пружины;
• бесшовно-клеевым способом;
• швейно-клеевым способом.

Цена брошюры складывается из нескольких факторов: плотность и качество бумаги, количество листов, дополнительные украшения изделия, метод печати.

Цели и формы визиток

Визитка – это разновидность полиграфической продукции, без которой не может обойтись ни одна компания. С ее помощью осуществляется деловая коммуникация. Большое значение имеет то, как выглядит визитка, из чего она сделана, каково ее качество. Дешевая и непрезентабельная карточка может негативно повлиять на отношение к компании в целом. Чем выше ее качество и изысканнее дизайн, тем лучше воспринимается организация: видно, что руководству важна репутация компании и оно готово вкладываться в поддержание имиджа.

Однако важно понимать, что есть визитки, которые используются на высшем уровне, на переговорах первых лиц компании, а есть те, что предназначены широкому кругу лиц (к примеру, раздаются массово во время проведения рекламной кампании). Во втором случае нет смысла тратить на их изготовление большие суммы, достаточно напечатать визитки с плотностью бумаги 250-300 г/м 2 и без дополнительного покрытия. Кроме того, печать большими тиражами (от 1000 штук) удешевляет производство и снижает стоимость визитки. Изделия, предназначенные для массовой раздачи, должны выполнять свою функцию за счет правильной подачи информации и хорошего дизайна.

Стандартная визитка имеет размер 90 х 50 мм, хотя сегодня довольно популярен и другой формат – 85 х 55 мм (такое изделие именуется евровизиткой). Подобные карточки выглядят довольно интересно, особенно если напечатаны на хорошей бумаге, имеют интересный дизайн и постобработку (это могут быть закругленные уголки карточки, глянцевое покрытие или матовая двухсторонняя ламинация). Существует также необычное покрытие, которое делает визитку очень стильной и выглядящей дорого – гибридный ультрафиолетовый лак. В этом покрытии сочетаются матовый и глянцевый лаки, которые наносятся на различные части визитной карточки.

В зависимости от назначения визитки делятся на:

• персональные;
• деловые;
• корпоративные.

Персональная визитка делается для конкретного человека и содержит информацию о нем, его контактные данные. Она может иметь любой формат и дизайн.

Деловая визитка делается для сотрудника компании и содержит его рабочие данные: имя, должность, контакты (адрес электронной почты, телефон, адрес офиса). Обычно имеет стандартный размер. Если визитка выполнена с использованием технологии двусторонней печати, с ее помощью можно транслировать больший объем полезной информации. К примеру, вкратце описать услуги компании, рассказать о ее продукции или просто продублировать лицевую сторону на иностранном языке.

Корпоративная визитка не принадлежит какому-то конкретному сотруднику компании, в ней нет персональных данных, карточкой может воспользоваться любой ее представитель. На такой визитке присутствует общая информация о предприятии: название, телефон, адрес, e-mail, перечень услуг. Как правило, их распространение имеет рекламные цели. Корпоративные визитки кладут в специальные визитницы в приемной компании или раздают в ходе каких-то мероприятий (презентации, выставки). Карточки изготавливают в фирменном стиле компании.

Требования к макетам рекламной полиграфии

Для того чтобы полиграфическая продукция была напечатана правильно (без обреза части текста или изображения, с задуманными цветами и картинками высокого качества), необходимо создать макет нужного формата.

Перечислим основные требования к макетам.

• Использующиеся форматы: .tiff, .ai, .eps, .indd, .pdf, .psd. Остальные не подходят для качественной печати.
• Цветовая модель: CMYK. Причем важно сразу делать макет в этом формате, так как попытка перевести его из RGB в CMYK обернется потерей цветов, в результате готовая продукция не будет соответствовать задумке.
• Разрешение: 300 dpi для обычной полиграфии и 200 dpi для широкоформатной.
• Размеры: необходимо создавать макет так, чтобы текст и картинки находились на расстоянии как минимум 4 мм от края. Кроме того, не помешает добавить еще по 2 мм со всех сторон, чтобы во время обрезки не было срезано лишнее.
• Размер (вес) файла: в идеале он не должен превышать 50 МБ, но допускается и до 250 МБ.
• Шрифты должны быть переведены в кривые.
• Двусторонняя продукция: для каждой стороны должен быть создан отдельный макет.

Полиграфическая продукция отлично выполняет свои функции, поэтому не стоит пренебрегать ее использованием. Главное – сделать материалы полезными, наглядными и эффективными.

Виды буклетов

Буклеты — это один из наиболее популярных видов печатной продукции, незаменимый при проведении презентаций и рекламных акций. Независимо от вида, буклеты имеют общую особенность. У них нет дополнительных элементов крепления, и разделение на страницы осуществляется с помощью сгибов бумаги определенным образом. Благодаря такой форме, на буклетах удобно размещать информацию в большом объеме и делать ее максимально доступной для восприятия читателей. Буклеты удобно хранить, переносить и посылать по почте, не боясь испортить.

По функциональному назначению различают четыре типа буклетов:

• Рекламные. Используются как раздаточный материал при проведении промо-акций. Содержат сведения о предлагаемых товарах и услугах.

• Имиджевые. Используются при проведении конференций, презентаций. Содержат сведения о заслугах и достижениях компании.

• Информационные. Используются как раздаточный материал, располагаемый на специальных стойках. Служат для привлечения целевой аудитории.

• Почтовые. Используются как рассылочные материалы. Содержат сведения о специальных предложениях для постоянных клиентов.

Главное требование, предъявляемое ко всем вариантам рекламных буклетов, — высокое качество. Поэтому для их создания используется мелованная бумага различной плотности и качественные офсетные краски. Чтобы производство буклетов было выгодным, в полиграфии применяется технология офсетной печати. С ее помощью в типографии можно напечатать любые виды буклетов большим тиражом.

Варианты фальцевания рекламных буклетов

При изготовлении рекламных буклетов могут использоваться различные виды фальцовки. Для складывания применяется бумага, имеющая плотность не более 170 г/м². Если материал обладает слишком высокой плотностью, выполняется биговка — продавливание сгиба. В этом случае изделие покрывается слоем офсетного лака, чтобы защитить покрытие на месте сгиба.

Какие бывают типы рекламных буклетов в зависимости от способа фальцевания:

• Буклеты с одним фальцем. Используются бумажные листы размером: А3, А4, А5, А6. Сгиб можно делать вдоль любой стороны.

• Буклеты с двумя фальцами (евробуклеты). Используются бумажные листы размером: А4. Изделия могут складываться гармошкой или иметь складывающиеся внутрь края.

• Буклеты с тремя фальцами. Используются бумажные листы размером: А1, А2, А3. Изделия могут складываться гармошкой, иметь края, складывающиеся внутрь, или встречные фальцы.

• Буклеты с четырьмя сгибами. Используются бумажные листы размером: А1, А2, А3, А4. Способ сложения — гармошка.

С помощью современного оборудования создания буклетов можно воплотить в жизнь и другие дизайнерские идеи, сложив изделия нестандартным способом. Офсетная печать буклетов позволяет получить высококачественные рекламные материалы с высокой степенью передачи цветов. Допускается офсетная печать:

• в одну краску;
• полноцветная.

Интересуют подробности? Печать буклетов в типографии от макета до доставки готового тиража.

Все виды рекламных буклетов могут подвергаться дополнительной обработке, чтобы получить оригинальную фактурную форму. Для постобработки может использоваться вырубка, матовое или глянцевое лакирование, конгрев, тиснение фольгой, ламинирование пленкой. Окончательные варианты буклетов согласовываются с заказчиком на стадии проектирования с учетом объема и характера информации.

Виды брошюр

В настоящее время брошюры получили широкое распространение. Они используются на презентациях, в учебных учреждениях, на рабочих местах. Современная брошюра представляет собой небольшую книгу, состоящую из 4-48 страниц.

Изготовление брошюр заказывают рекламные агентства, туристические операторы, производственные предприятия. Данная продукция отличается приемлемой стоимостью и высокой информативностью. Сегодня мы рассмотрим наиболее распространенные типы брошюр, поговорим об их особенностях и специфике использования.

Классификация брошюр по назначению

Каждая брошюра несет в себе какую-либо информацию. Это могут быть сведения об открытии магазина, материал об успехах предприятия и тд. В зависимости от тематики публикуемого текста, брошюры разделяются на:

• Информационные. Содержат сведения, полезные для ознакомления. Данный вид брошюр используется в социальной рекламе, а также в учебных учреждениях. При подготовке печатной продукции применяется недорогая бумага малой плотности. Дизайн обложки и страниц не отличается особой выразительностью.
• Рекламные. Большинство рекламных брошюр яркие и броские. Они мотивируют читателя совершить действие (купить товар, воспользоваться услугой). При изготовлении продукции рекламного характера используются стильные графические материалы. Качество бумаги может быть различным. В данном случае все зависит от бюджета рекламной компании.
• Имиджевые. Качественные брошюры, отличающиеся стильным дизайном. Они подробно рассказывают о компании, информируют о сфере ее деятельности, разновидностях выпускаемой продукции, оказываемых услугах. Печать имиджевых брошюр выполняется на высококачественной бумаге.

Некоторые брошюры сложно отнести к какому-то одному виду. Такие издания содержат и социальную информацию и рекламу. Их можно встретить в больницах, учебных учреждениях, МФЦ.

Способы скрепления брошюр

Фиксация страниц в рамках брошюры может осуществляться различными способами:

• Посредством скрепок. Наиболее распространенный способ скрепления страниц. Он применяется при изготовлении продукции низкого и среднего ценового сегмента.
• При помощи пружин. Достаточно эффектный способ скрепления листов. Производитель может использовать полимерные, а также металлические пружины.
• Швейно-клеевой. Бюджетный способ, в рамках которого используется специальные нити и клей.

Наиболее редкий способ скрепления – бесшовно-клеевой. В настоящее время он практически не используется.

Где можно заказать брошюру?

Типография «Бравопринт» осуществляет печать брошюр самых различных типов. При изготовлении продукции используется качественная бумага отечественного производства. Учитываются пожелания заказчика касательно дизайна. При необходимости сотрудники типографии помогут с подготовкой информации.

Опытные дизайнеры разработают оригинальные, стильные коллажи. Материалы могут быть дополнены фотографиями реализуемых изделий, различными технологическими схемами. Возможна печать брошюр любыми тиражами. Наличие современного, производительного оборудования, позволяет подготавливать крупные партии продукции в достаточно сжатые сроки.

Наши консультанты помогут с оформлением заявки. Они также ответят на все вопросы, интересующие заказчика.

Брошюры, их изготовление и виды

• Печать листовок
• Печать флаеров
• Печать буклетов
• Печать визиток
• Брошюры на пружину
• Брошюры на скрепку
• Фирменные бланки
• Самокопирка
• Печать открыток
• Печать календарей
• Печать плакатов
• Печать блокнотов
• Печать кубариков
• Печать конвертов
• Печать наклеек
• печать этикеток
• Изготовление пакетов
• Отзывы
• ***************
• услуги
• Требования к макетам
• FAQ (Частые вопросы)
• Статьи о полиграфии
• Справочник терминов
• Вакансии
• Отзывы клиентов
• Карта сайта
• О компании

Цены на некоторые позиции могут отличаться от указанных на сайте. Для более точного расчета воспользуйтесь калькулятором, либо вы можете связаться с менеджером по телефону.

Просьба это учитывать при планировании, получения заказов.

Создание любой полиграфической продукции, независимо от ее наименования и размера, начинается с идеи. Грубо говоря, вначале нужно поставить перед собой определенную цель, определиться с тем, что именно следует достичь при помощи полученного в итоге изделия. Это касается не только листовок и буклетов, но и брошюр. Последние представляют собой небольшую книгу с обложкой. Сейчас редко используется твердый переплет для их производства. Чаще всего выбор останавливается на ламинированном картоне или бумаге.

Типы и разновидности

Брошюры разделяют на несколько разновидностей по типу подачи данных:

• информационные;
• рекламные;
• комбинированные.

Ярким примером информационных брошюр являются методические рекомендации и инструкции. Эти небольшие книжечки в мягком переплете знакомы каждому. Как правило, цветные иллюстрации в них присутствуют только в случае острой необходимости, то есть, когда без них невозможно понять текстовую часть. Чаще всего используется офсетный способ печати, так как подразумевается тиражирование в большом количестве экземпляров. Не рекомендуется использование клеевого скрепления листов. Информационная брошюра – небольшая книжечка, в которой информация подается в сжатой форме, тезисами, что подразумевает ее доскональное изучение и частое использование. Лучшим вариантом является использование скрепок или спирали. Последний вариант, конечно, более дорогостоящий, но и изделие с его помощью будет выглядеть привлекательней.

Рекламные брошюры – это яркие и привлекательные книжки, которые изобилуют рисунками и фотографиями. Как правило, текстовая часть в них занимает не более трети листа. Стоимость печати брошюр этого типа значительно выше, чем обычной информационной продукции. Объяснением этому служат следующие факторы:

• В работе используется большое количество цветов и оттенков, которые требуют применения определенного количества красок.
• Основой являются другой тип бумаги, более дорогостоящий.
• Используется лазерный способ печати, а не офсетный. Это позволяет достичь более точной передачи данных. То есть, отсутствуют размытые линии, все рисунки отличаются точностью и четкостью.

Комбинированные брошюры можно встретить на тематических выставках. В них описывается не только само предприятие и выпускаемая им продукция, но и способы ее использования, технические требования и т. п. Производители не жалеют средств на их разработку и тиражирование, ведь от этого зависит объем продаж и степень доверия потенциальных деловых партнеров.

Этапы создания

Можно выделить следующие этапы разработки брошюр:

• Постановка цели, которую необходимо достичь с их помощью.
• Разработка макета и его утверждение.
• Передача его для тиражирования.
• Получение готовой продукции.
• Использование ее для достижения поставленной цели.

В виде перечня все этапы создания брошюры кажутся очень простыми и легкими в выполнении. На самом деле под каждым из пунктов скрывается деятельность нескольких специалистов, дорогостоящего оборудования и сложного программного обеспечения. Существует ли возможность самостоятельной разработки макета изделия? Если речь идет о простой информационной брошюре, при создании которой используется лишь черный цвет и его оттенки (имеется в виду то, что основную площадь занимает текст, а количество поясняющих рисунков минимально), ответ может быть утвердительным. При работе с цветным оформлением, иллюстрациями и фотографиями без привлечения специалистов обойтись невозможно. Это поможет сэкономить время и средства заказчика.

Брошюра — что такое

Брошюра позволяет донести до широкой аудитории достаточный объем информации о предмете, заинтересовать читателя. Небольшая книжечка вмещает в себе текст, картинки, схемы и таблицы. На современном полиграфическом оборудовании печатают яркие, красочные страницы разных размеров.

Рассмотрим подробнее, зачем нужна эта продукция, чем она отличается от буклета, и какой вид полиграфии выбрать.

Что такое брошюра?

Брошюра (от франц. brochure – «сшивать») – это непериодическое книжное издание с мягкой обложкой, состоящее из 4-48 страниц. Полиграфическая продукция из нескольких полос сшивается подходящим способом, после чего готова к распространению.

• А4 – 21,0 × 29,7 см – для деловой документации и максимального раскрытия информации.
• А5 – 14,8 × 21,0 см (как привычные всем блокноты, ежедневники) – когда нужно разместить много данных и сократить размер книжки, удобно носить с собой,
• А6 – 10,5 × 14,8 см – мини-блокнот со сжатой и лаконичной информации, основных характеристик.
• А7 – микро-формат7,4×10,5 см.
• евро-брошюры 21 × 10 см – выгодные в финансовом плане, удобные для тезисов, краткого описания. Удобно носить и читать, особенно в альбомной ориентации.
• квадратные брошюры 21 × 21 см – необычно выглядят и привлекают внимание.

Если брошюра – это часть промо-акции, можно заказать книжечки с вырубкой нестандартных размеров, чтобы создать оригинальную рекламу. Делают фигурные края, форму корзинки, транспорта, животного и других фигур, но это приводит к значительному удорожанию продукции.

Отличия от буклета

У клиентов типографии часто возникает путаница и вопросы: брошюра – что это такое, и чем отличается от буклета. Действительно, оба этих вида печатной продукции непериодические, с кратким изложением информации. Предназначение также схожее, но возможности разные.

Буклет – это один лист, согнутый в несколько раз. На нем помещаются лишь сжатые тезисы, без подробных разъяснений.

Главные преимущества брошюр – это многостраничность и более развернутое содержание. Однако изготавливаются книжечки дольше, и цена выше. Ведь нужны дополнительные затраты на листы и их скрепление.

Предназначение брошюр

Данный вид полиграфии используется в политических, общественных, образовательных, коммерческих, и других целях. В зависимости от предназначения, определяется формат, вид бумаги, тираж и способ печати.

Реклама

Брошюры распространяются как промо-материал на массовых мероприятиях, в точках продажи продвигаемой продукции, торговых центрах. Здесь важен дизайн, красочность и плотность бумаги. Это повышает авторитет компании, создает первое положительное впечатление о товаре.

Информирование без коммерческой составляющей

Издания для ознакомления аудитории с предстоящим событием, учебным предметом, социальными услугами. Стандартный вид оформления инструкций, правил пользования и техники безопасности.

Для них используется офсетная печать и недорогая бумага.

Деловые, имиджевые

Ознакомление с коммерческим предложением или позицией компании узкой аудитории – коллег, партнеров, «горячих» лидов. Используются на презентациях, собраниях, конференциях. Приводят потенциальных клиентов к покупке, повышают престижность компании.

Обычно брендированные, большого формата и высокого качества. Дополняются цветными иллюстрациями, фотографиями. Выпускаются небольшими тиражами.

Многофункциональные

Несут в себе и рекламу, и обширную информацию, и социальный компонент, и даже пару страниц для заметок. Распространяются в лечебных, учебных, государственных учреждениях. Также содержат изображения.

Факторы ценообразования

Во сколько обойдется тираж брошюр, определяется в каждом конкретном случае и зависит от особенностей заказа: бумаги, способа нанесения изображений и других деталей.

Бумага

Чем лучше бумага, тем солиднее выглядит печатная продукция. Самый главный показатель – толщина и плотность. Определяется весом – количество граммов на 1 кв. м. Чем тоньше листы, тем дешевле получается книжка.

Черно-белые брошюры печатаются обычно на офсетной бумаге плотностью от 80 до 300 г/м 2 , а цветные – на мелованной, когда нужно создать насыщенные цвета и четкие контуры изображений и букв.

Параметры мелованной бумаги:

• высокая плотность, до 250 г/м 2 – целесообразна для печати обложки,
• средняя и низкая плотность, от 80 до 130 г/м 2 – для основного инфо-блока.

Самый целесообразный набор – обложка 170 г/м 2 , а внутренние листы 135 г/м 2 . Но обложка необязательна, особенно если взять в целом бумагу плотнее. Если нужна долговечность брошюры клиенты типографии заказывают ламинирование обложки.

В некоторых случаях производят и полиграфию из переработанной бумаги, о чем ставится соответствующая отметка.

Глянцевая или матовая

Глянцевая бумага подходит для иллюстраций, а с матовой легче читать текст. Типография может напечатать брошюры на любой фактуре бумаги, в том числе, комбинировать их.

Вид печати

Печать всегда используется двусторонняя. Совсем малые тиражи брошюр можно напечатать цифровым способом, в остальных случаях используется – офсетная печать. Если жестких требований к качеству нет, используют дупликаторы (ризографы).

Офсетный способ печати обеспечивает достаточную детализацию картинки и точный перенос цвета. Краска переносится на бумагу через систему валов. Предварительно нужно подготовить печатную форму, поэтому технология не подходит для малых тиражей – предпечатная офсетная подготовка окупается только большим объемом заказа.

После основной печати возможна дополнительная обработка: тиснение, ламинирование, вырубка.

Сшивание

Исходя из предназначения, брошюры сшивают несколькими способами. Тип скрепления зависит от количества страниц и их плотности.

Самые востребованные варианты:

1. Скобы (евроскобы) – надежное и долговечное закрепление, лучше всего работает при небольшом количестве листов.
2. КБС (термосклейка) – бесшвейно-клеевой способ, позволяющий надежно скрепить до 50 листов.

Можно использовать и пружины (пластик или металл), проклейку с прошиванием. Но в случае с брошюрами это более затратные и нецелесообразные способы.

Подытожим

Наравне с производством буклетов, печать брошюр остается востребованной полиграфической услугой. Компактная печатная продукция позволяет донести достаточно информации в удобной для читателя форме. В хорошей типографии сделают иллюстрированные книжки достаточного объема с качественными иллюстрациями.

Не менее важен дизайн. Чем лучше проработать подачу материала, тем эффективнее будет работать печатное издание.

Где заказать изготовление брошюр

Типография «Делай Вывод» производит брошюры на заказ с доставкой по всей РФ. Создает полиграфическую продукцию для распространения среди широкой аудитории. Напечатает любой тираж в считанные дни.

Над процессом трудится команда профессиональных дизайнеров, верстальщиков, сотрудников печатного и постпечатного цехов.

Квалифицированная консультация менеджера при оформлении заказа помогает определиться с форматом, видом бумаги, печати и скрепления. В итоге получается экономичный тираж брошюр, на 100 % выполняющих предназначенную функцию.

Источники:

http://poisk-ru.ru/s24506t3.html

http://alteya69.ru/articles/poligrafiya/kakie-byvayut-broshyury/

Брошюра

http://mediaaid.ru/blog/design/vidy-bukletov/

http://bukivedi.com/blog/vizitka-listovka-broshyura-buklet/

http://www.kontext.ru/poleznaja-informacija/vidy-bukletov

http://bravoprint.ru/interesnye-stati/28-vidy-broshyur/

http://www.presstime.ru/stati-o-poligrafii/jetapy-sozdanija-broshjur-i-podhody-k-ih-dizajnu

http://prepress.ru/kompaniya/news/broshyura-chto-takoe/